Промышленный дизайн. Кочегаров Б.Е. - 51 стр.

            Новаторская деятельность «реклам-конструкторов» была            ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ, ЕГО ОСНОВНЫЕ
       своеобразно отмечена общественностью: их усиленно крити-             ЭЛЕМЕНТЫ И НОСИТЕЛИ
       ковали и с левого, и с правого флангов не только идеологи ис-
       кусства, но и коллеги.                                                Фирменный стиль – термин, обычно обозначающий
            В условиях быстрого свертывания нэпа на первый план        систему визуально-коммуникационных средств, спроектиро-
       все больше выходили задачи агитации и пропаганды идеоло-        ванную в целях создания определенного постоянного зритель-
       гической политики, а не рекламы товаров.                        ного образа. Она включает в себя основные элементы: знак,
            В начале 30-х гг. формальные поиски и жесткий конст-       логотип, цвет, шрифт, а также все многообразие визуальной
       руктивизм 20-х резко заменяется изобразительностью под          информации: от документации, упаковки, сувениров, рекламы
       сильным идеологическим контролем.                               до элементов визуальной коммуникации, графики на одежде,
            60-е годы. Новое поколение графиков-прикладников           транспортных средствах, зданиях и пр.
       (еще не дизайнеров) с восторгом открывает для себя идеи               Неотъемлемым элементом в создании фирменного стиля
       «реклам-конструкторов», а также западных коллег. Было дос-      является промышленная графика. На нее возложена ответ-
       таточно много подражательности и притом талантливой, но не      ственность за разработку таких визуальных объектов рекламы,
       плагиата. Складывался собственный дизайнерский подход в         как упаковка, проспекты, плакаты, буклеты и, самое важное,
       промграфике и упаковке.                                         товарного знака (логотипа). Эволюция этого важного элемента
            Последние годы ХХ в. Как и в других видах массовой         кратко была рассмотрена в предыдущем параграфе.
       визуальной культуры много примеров в решении рекламы                  Товарные знаки - это зарегистрированные в установ-
       (торговой, корпоративной и политической) на грани скабрез-      ленном порядке обозначения, служащие для отличия товаров
       ности и пошлости, а то и за гранью. Обнаженные тела, сомни-     одних предприятий от однородных товаров других предпри-
       тельные позы, вульгарный или двусмысленный текст и т.д.         ятий. Другие используемые названия: знак обслуживания, тор-
            В шрифтовых плакатах политической, политико-               говая марка, фирменный знак, англ. "trade mark". Товарный
       экономической рекламы часто непонятный для большинства          знак является центральным элементом фирменного стиля. Это
       жителей страны текст, вялая и невыразительная графика. Ис-      очень важный элемент "лица" компании, его обязательная
       пользование приемов и идей, а то и практически полное «ци-      часть. На качестве его разработки и исполнения лежит боль-
       тирование» изобразительного решения прежних мастеров ста-       шая ответственность, связанная с товарным видом продукции
       ло приметой нашего времени.                                     или услуги, оказываемой предприятием. Поэтому он должен
                                                                       быть оригинален, лаконичен, запоминаем и технологичен.
                                                                             В нашей стране разработкой логотипов начали занимать-
                                                                       ся с начала 60-х годов. Сразу выделилось четыре вида товар-
                                                                       ных знаков:
                                                                             изобразительные;
                                                                             словесные;
                                                                             объемные;
                                                                             комбинированные.

                                    2                                                              3

PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com