Промышленный дизайн. Кочегаров Б.Е. - 49 стр.

       (торговых, зрелищных и пр.). Plakat (от франц. Plakatd – объ-   туры, целиком базирующийся на эстетике конструктивизма
       явление, афиша) в Германии вплоть до последней четверти         (рис.1.18). При максимально разрубленных стихотворных
       века обозначал шрифтовое объявление или лозунг. Однако          строках поэта композиция рекламы выстраивалась художни-
       уже в 1898 г. в словаре Ф.Брокгауза и И.Эфрона появилось        ком на контрасте разномасштабных буквенных гарнитур и ти-
       определение «плакат художественный». В каталоге киевской        пографских элементов – линейных планок, восклицательных и
       выставки 1901 г. было написано: «международная выставка         вопросительных знаков. Постепенно отказавшись почти пол-
       художественных афиш и плакатов».                                ностью от традиционных изобразительных средств, они сле-
             Наиболее ярко рекламная графика проявила себя в Рос-      дуют рационалистическим принципам, пропагандировавшим-
       сии, как и в странах Запада, именно в области плаката и дру-    ся конструктивистской ветвью «промышленного искусства».
       гих прикладных форм: упаковке, этикетках, фирменных зна-              В. Маяковский – А. Родченко одними из первых начали
       ках и пр. Аршинные многоцветные полотнища рекламы и рек-        работать над фирменным стилем Моссельпрома. Они, а затем
       ламные объявления стали одним из заметных элементов го-         и их последователи использовали арсенал новых и разнооб-
       родской среды.                                                  разных средств художественной выразительности. Прежде
             Торгово-промышленные плакаты рубежа XIX – XX вв.          всего, предельно схематизированная и формализованная тек-
       были не однородны как по характеру их графики, так и по ее      тоника листа, где человеческие фигуры сведены к простейшим
       качеству. Наряду с модерном в интернациональном варианте        геометрическим фигурам. С другой стороны, А. Родченко стал
       сложилась своя национальная модификация – «неорусский           подлинным мастером фотомонтажа, используя при создании
       стиль». Техника хромолитографии при изготовлении плакатов       плакатов, обложек и прочего свои новаторские по ракурсу,
       выдвигала свои требования, в частности, сокращение цветов,      светотени фотографии.
       стандартизация размеров. Одновременно художники осваива-
       ли новые задачи эстетического плана – сокращение глубины
       пространства, минимальное использование светотени, работа с
       локальными цветами и т.д.
             Важным элементом типографической и графической
       русской культуры было разнообразие шрифтов. Нередко для
       одного плаката использовалось несколько десятков шрифтов.
       Искусство акцидентного набора было предметом специально-
       го обучения в школах печатного дела. Ежегодно проводи-
       лись конкурсы под покровительством Русского технического
       общества на шрифтовые работы по определенной теме.
       Первая мировая война 1914 г. прервала этот этап отечест-
       венного плаката.
             Началом нового этапа в российской рекламе стали рабо-
       ты творческого дуэта «реклам-конструкторов Маяковский-
       Родченко» 20-х гг. XX в. Это был этап новой визуальной куль-           Рис. 1.18. «Конструктивистский дизайн» Родченко

                                    2                                                               3

PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com