Промышленный дизайн. Кочегаров Б.Е. - 53 стр.

       ния, лаконичность, эстетичность (включая благозвучность),           другие носители: фирменное рекламное знамя, односто-
       удобопроизносимость (для словесных знаков), цвет, при-        ронний и двусторонний вымпел, фирменная упаковочная бу-
       способляемость.                                               мага, ярлыки, пригласительные билеты, фирменная одежда
            Логотип может встречаться и на документах фирмы, и на    сотрудников, изображения на бортах транспортных средств
       транспорте компании, на фасадах производственных или          фирмы и т. д.
       офисных зданий, на одежде сотрудников. Соответственно раз-          В настоящее время наиболее известные технологические
       нообразен и способ его изготовления. В настоящее время раз-   приемы нанесения товарного знака на изделие - печатание,
       работано множество технологий нанесения любых полноцвет-      тиснение, декалькомания, травление, металлизация, клеевое
       ных и черно-белых изображений на ткань, керамику, металл,     или неклеевое крепление знака к изделию, гравирование,
       пластик, дерево и т. п.                                       штамповка, вышивка, отливка товарного знака одновременно
            От технологических средств, с помощью которых вы-        с изделием и др.
       полняется товарный знак, во многом зависят его выразитель-          Одним из наиболее распространенных способов является
       ность, запоминаемость и, как следствие, степень воздействия   печатание - полиграфический процесс получения идентичных
       на покупателя. Вот почему наряду с другими факторами при      оттисков товарных знаков путем переноса краски с печатной
       разработке товарных знаков необходимо также принимать во      формы на бумагу или другой материал. Таким способом изго-
       внимание место нанесения знака на поверхность изделий, со-    тавливаются все этикетки, ярлыки, упаковка и т. д. Различают
       отношение его масштабности и поверхности изделия, техно-      три основных вида печати: печать с рельефных форм (высо-
       логию нанесения знака.                                        кая), плоских форм (плоская), углубленных форм (глубокая).
             Основными носителями элементов фирменного стиля         Разновидностью плоской печати является офсетная печать,
       являются:                                                     при которой краска с формы передается на промежуточную
            печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты,    эластичную поверхность, а с нее - на материал.
       каталоги, буклеты, календари (настенные, карманные);                Среди других способов печати распространена трафа-
            средства пропаганды: проспект, журналы, оформление       ретная печать. Она используется для печатания на листовых и
       залов для пресс-конференций;                                  рулонных материалах (бумаге, пластмассе, металле и т. п.) или
            сувенирная реклама: пакеты, футболки, бейсболки, авто-   на готовых изделиях, например бутылках, ампулах и т. д. Наи-
       ручки, настольный приборы, сувенирная поздравительная от-     более широко применяется так называемая сетко-трафаретная
       крытка;                                                       печать, форма которой представляет собой шелковую или по-
            элементы делопроизводства: фирменный бланки, фир-        лимерную сетку, натянутую на рамку. Участки сетки, соответ-
       менный папки-регистраторы, фирменные блоки бумаг для за-      ствующие пробельным местам изображения, покрывают не-
       писей и т.д.;                                                 проницаемым для краски составом. При печатании вязкая
            документы и удостоверения: пропуски, визитные кар-       краска продавливается резиновой планкой (ракелем) через от-
       точки, удостоверения сотрудников, значки стентистов;          верстия сетки (печатающие элементы) на воспринимающую
            элементы служебных интерьеров: панно на стенах, на-      поверхность. Данный вид трафаретной печати получил назва-
       стенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь    ние - шелкография.
       интерьер оформляется в фирменных цветах;

                                    2                                                             3

PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com