Промышленный дизайн. Кочегаров Б.Е. - 55 стр.

       тельный знак своей компании. Это может быть логотип на го-          1.3. ЭВОЛЮЦИЯ ЗНАКА
       ловном уборе, на груди свитера, или на спине куртки.
             Вышивка на ткани по многим показателям опережает              Знак в качестве маркетингового инструмента, начал
       своих "конкурентов", таких, как шелкография или декалько-      формироваться в XVIII веке. Но идентифицирующую роль
       мания (трансфертная печать). Вышивка долговечнее, устойчи-     знак начал играть задолго до того, как превратился в неотъем-
       вость окраски ниток выше, объемная фактура вышивки прида-      лемый элемент коммерции.
       ет логотипу более дорогой и эффектный вид. Именно поэтому
       большинство фирм, занимающихся разработкой рекламных
       компаний, рекомендуют своим клиентам именно вышивку.
             В итоге выделим основные функции фирменного стиля.
             Создание "фирменного" имиджа. Грамотно разработан-
       ный корпоративный стиль, удачно выбранная торговая марка
                                                                                 Рис. 1.21. Кристограммы (христианские)
       способствуют     идентификации      товаров     с    фирмой-
       производителем. Иными словами, помогают выделить товары
                                                                            На рис. 1. 21 приведены примеры так называемых "кри-
       именно этого производителя из общей массы аналогичных.         стограмм", обнаруженных археологами на стенах катакомб,
             Доверие и уважение. Фирменный стиль свидетельствует
                                                                      где скрывались первые христиане, на фресках ранних христи-
       об уверенности его владельца в положительном впечатлении,      анских церквей первых веков нашей эры, на церковной утва-
       которое он производит на потребителя. Очень важным момен-
                                                                      ри. В данном случае мы сталкиваемся с примером классиче-
       том является вызывание положительных эмоций, которые дос-      ской монограммы, составленной из первых букв имени Иисуса
       тавили потребителю уже ранее приобретённые товары фирмы.
                                                                      Христа, или из первых букв имени Христос, т.е. под знаками,
             Модернизация. Владелец популярной марки испытывает       пронумерованные цифрами 1, 2 и 3 мы видим греческие за-
       необходимость постоянно работать над усовершенствованием
                                                                      главные буквы „Х" и „Р", а под номерами 4, 5 и 6 буквы „I" и
       своего товара для поддержания своего имиджа. От чего выиг-     "Х". Эти монограммы являются не только изысканными, из за
       рывает потребитель, а в конечном счете – фирма.
                                                                      их простоты, ясности и рукотворности, произведениями ди-
             Корпоративная культура. У фирменного стиля (а в это      зайна, но, также несут глубокую смысловую нагрузку. Так,
       понятие входит сувенирная продукция с фирменной символи-
                                                                      буква „Х", повернутая вокруг своей оси на 90 градусов (вари-
       кой, единая форма одежды, "корпоративная легенда", гимн        ант 2) образует крест - главный символ Христианства, а моно-
       фирмы и т.п.) кроме внешней направленности на покупателя,
                                                                      граммы 3 и 6, вписаны в круг, призванный, в данном случае,
       есть и внутренняя направленность - собственный персонал. Её    олицетворять солнце. Кстати, варианты 3 и 6 практически
       назначение - формирование единой "корпоративной" культу-
                                                                      точно повторяют древний символ бога солнца - „Sol Invictus",
       ры, чувства причастности к общему делу.                        встречавшийся во многих языческих верованиях. Получается,
             Повышение стоимости торговой марки. В результате
                                                                      что религии были характерны не только вербальные символы,
       умелой информационной политики можно значительно повы-         но и символы графические.
       сить престиж своего товара, а следовательно и рыночную
       стоимость торговой марки.

                                    2                                                              3

PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com