Промышленный дизайн. Кочегаров Б.Е. - 56 стр.

            Примерно к тому же периоду времени относятся и сле-       ше время стать хорошим знаком для какой-нибудь фирмы и
       дующие примеры: имеющие также греческое и римское про-         отменно смотрелась бы и на визитках и в наружной рекламе.
       исхождение (рис. 1.22). Интересны эти примеры тем, что они           Средние века, обычно рассматриваемые, как темный пе-
       являются не чем иным, как монограммами городов                 риод в истории искусства, также дают нам несколько приме-
       THYATERIA ( вариант 7), AXAIA (вариант 8), ROMA (вари-         ров. В средние века многие из европейских властителей не
       ант 9) и EDESSA (вариант 10). Сравнивая эти примеры, мож-      могли отказать себе в удовольствии заиметь собственный
       но, в меру серьезно, предположить наличие определенной         знак-монограмму (рис. 1.23). Самым известным из этих персо-
       стилистики в графическом дизайне первых веков до нашей         нальных знаков без сомнения является монограмма Карла Ве-
       эры. Звучит, признаться, такая фраза достаточно комично, так   ликого (747 - 814 гг.) (вариант 12). В ней "зашифровано" имя
       как словосочетание "графический дизайн" принято считать        императора - KAROLUS. Не отставали от него и другие евро-
       явлением исключительно века двадцатого, однако трудно не       пейские монархи - Юстиниан Великий (482 - 565 гг.) - его мо-
       признать красоты и ясности этих монограмм, каждая из кото-     нограмму мы видим на рисунке (варинат 13). Король Отто I
       рых насчитывает не менее двух тысяч лет своей истории. По      (912 - 973 гг.) создал себе простую и изысканную симметрич-
       сравнению с ними, торговые марки, насчитывающие более ста      ную (тут уж имя обязывало) монограмму (варинат 14).
       лет своего существования, кажутся просто младенцами. Имя
       дизайнера этих знаков осталось, увы, неизвестным, но можно
       предположить природу их использования. Ими могли пользо-
       ваться купцы, для обозначения происхождения своего товара,
       ими могли пользоваться ремесленники, принадлежащие к цеху
       того или иного города. Вот и получается, что еще до нашей
       эры графический дизайн был призван на службу коммерции и                    Рис. 1.23. Монограммы средних веков
       знак играл важную идентифицирующую роль.
                                                                           История монограммы знает и совсем необычные приме-
                                                                      ры (рис. 1.24), такие, как средневековая "говорящая моно-
                                                                      грамма" (варинант 15). "Говорящая" потому, что в ней зашиф-
                                                                      ровано целое выражение "BENE VALETE", характерное в
                                                                      первую очередь для священнослужителей. Его можно пере-
                Рис. 1.22. Кристограммы (греческие и римские)
                                                                      вести с латыни, как "Живите во благе". Это благословение
                                                                      обычно изображалось в конце письма между двух крестов. Тут
             Еще одним любопытным примером может служить мо-
                                                                      же вспоминается строчка из "Евгения Онегина": "…в конце
       нограмма монетного мастера по имени KLEUDOROS (варинат
                                                                      письма поставить vale…" Очевидно, что данное благословение
       11). В некоторых случаях на монете чеканилось не только изо-
                                                                      со временем потеряло свою сугубо религиозную значимость,
       бражение властителя, но и идентифицирующий символ масте-
                                                                      переродилось в обычное светское прощание, утеряв при этом
       ра-производителя самих монет, отвечавшего головой за их ка-
                                                                      и свое графическое знаковое начертание.
       чество. Уверен, что такая монограма вполне могла бы и в на-

                                     2                                                             3

PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com