Промышленный дизайн. Кочегаров Б.Е. - 57 стр.

            Но не только власть придержащие и духовенство были             На иллюстрациях представлены идентификационные
       приобщены к графической культуре. Следующие два примера       знаки мастерских конца XVIII- начала XIX веков – кузница
       служат доказательством того, что и рабочему люду это было     (18), ателье портного (19) и столярная мастерская (20).
       не чуждо. На рисунке 1.24 (варианты 16, 17) мы видим иден-          Производство по мере своего развития и роста на рынке
       тификационные символы двух различных цеховых объедине-        требовало все более и более четкого выделения себя из ряда
       ний каменотесов. Притом одна из монограмм византийская, а     себе подобных. В первой половине XIX века аппетитно вы-
                                                                     глядевшего калача над входом в булочную и изображения
       другая готическая. Становится ясно, что необходимость иден-
                                                                     подковы у кузнечной мастерской еще хватало на поддержание
       тификации своего цеха, своего предприятия назрела уже в       марки своего предприятия, но более предприимчивые и сооб-
       средние века, однако стремительное развитие отрасли графи-    разительные конкуренты, пока еще неспешно, но уже уверен-
       ческого дизайна пришлось на более поздний период.             но уходили вперед. И все потому, что они больше обращали
                                                                     внимание на такие, казалось бы незначительные вещи, как
                                                                     идентификационный символ, торговую марку, упаковку,
                                                                     внешний вид и подачу изделия потребителю. В то же время
                                                                     следует искать и начало рекламы, как таковой.
                                                                           На самом деле XVIII и XIX вв. прошли сравнительно
                                                                     спокойно для отрасли промышленной графики, настоящие по-
                     Рис. 1.24. «Говорящие» монограммы               трясения начались позднее - в ХХ веке.
                                                                           Знак эволюционировал с течением времени от почти на-
            В XVIII веке начался процесс нарастания конкурентной     туралистичного изображения, показывающего профиль дея-
       борьбы среди ремесленных и торговых предприятий. Иденти-      тельности того или иного производства или суть оказываемой
       фикационные символы ремесленников и лавочников XVIII -        услуги до современного, зачастую абстрактного символа, оли-
       начала XIX веков послужили основой развития промышлен-        цетворяющего собой глубинную сущность компании дейст-
       ной графики и в последствие систем корпоративного дизайна.    вующей во второй половине ХХ века.
       Вот, примерно, от чего все и началось (рис. 1.25 ).                 Характерный пример эволюции товарного знака приве-
                                                                     ден на рис. 1.26.
                                                                           Фирма "Scheufelen GmbH. & Co." была образована в
                                                                     конце XIX столетия. И на примере мы видим каким образом
                                                                     развивался идентификационный символ компании начиная с
                                                                     1896 года до 1989 г. Путь, пройденный данной компанией, ох-
                                                                     ватывает более века; и по трансформациям торговой марки во
                                                                     времени мы можем четко проследить общие тенденции разви-
               Рис. 1.25. Идентификационные знаки мастеровых         тия графического дизайна и воззрений на визуальную корпо-
                                                                     ративную идентификацию в течение последнего столетия. Не-
                                                                     сомненно, в этапах развития этого знака, мы, как в зеркале

                                    2                                                            3

PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com