Промышленный дизайн. Кочегаров Б.Е. - 59 стр.

       тридцатые годы требовали новой стилистики, нового выраже-     ли столь радикальны. Практически с 1938 года знак остался
       ния времени и нового подхода к эстетике производимых про-     почти неизменным. Это редкая ситуация, поскольку в начале
       дуктов. Таким образом подвижки, и весьма серьезные, в об-     60-х гг. по всему миру прошла волна изменений, связанных с
       ласти дизайна в целом и графического дизайна в частности,     новыми веяниями в области корпоративного дизайна.
       явились лишь частью процесса перемен, затронувшего Европу          О переменах шестидесятых годов сейчас и пойдет речь.
       тех лет. Стремительное развитие промышленности вывело         Первым вестником грядущих процессов в графическом дизай-
       коммуникации на качественно новую ступень. Уже тогда          не стал новый фирменный знак Chase Manhattan Bank. Он поя-
       предприниматели начали осознавать, что грамотно сделанный,    вился в начале шестидесятых, ознаменовав собой начало но-
       эффектный идентификационный символ может стать не толь-       вой эпохи в корпоративном дизайне. Смелое решение дизай-
       ко красивой марочкой на фирменном бланке, но способен на      нера вывело в свет новый абстрактный символ, олицетворяв-
       большее - фирменный знак становился эффективным марке-        ший лишь формально надежность и стабильность банка. На
       тинговым инструментом при правильном его применении. Это      первый план вышли вопросы пластики и формообразования в
       было одной из причин, по которой именно в середине и конце    графическом дизайне. Важно стало учитывать проблемы пси-
       тридцатых годов все больше предприятий стали обращать бо-     хологического восприятия той или иной формы человеком.
       лее пристальное внимание на свой корпоративный дизайн.        Символ, обладая объективной визуальной реальностью, всегда
             Определяющее влияние на развитие европейского ди-       имеет скрытое, подчас весьма сложное, субъективное значе-
       зайна в тридцатые годы оказала школа "Bauhaus". Именно        ние. Это напрямую связано со стереотипами человеческого
       разработанные под влиянием "Bauhaus" предметы определили      восприятия. Доказано, что геометрические, остроугольные
       во многом лицо того времени. Кардинальные изменения за-       символы, в большинстве своем, производят положительное
       тронули и промышленный дизайн - предметы от локомотива        впечатление на мужчин, в то же время, производя в це-
       до обычного чайника приобретали необычную для того вре-       лом негативное впечатление на женщин. Округлые же симво-
       мени обтекаемую аэродинамическую форму. Не могла остать-      лы воспринимаются в основном положительно как мужчина-
       ся в стороне и отрасль графического дизайна. Определяющим     ми, так и женщинами. Это может быть объяснено органиче-
       становится понятие "знаковость" в современном его понима-     скими и успокаивающими качествами, ассоциируемыми с
       нии. Все большей становится степень стилизации и условно-     плавными линиями.
       сти в графическом изображении. Наблюдается явный и реши-           Этот знак породил лавину решений основанных на по-
       тельный отход от картушей, гербов, виньеток и прочих неотъ-   стулатах формальной композиции. Геометрические правиль-
       емлемых элементов фирменных знаков (читай: гербов) пред-      ные и неправильные формы в самых разнообразных комбина-
       приятий конца XIX - начала ХХ века.                           циях и сочетаниях становились фирменными знаками. Знак
             Изменения того времени явились подлинной революци-      переставал рассказывать, он начинал намекать, и подчас весь-
       ей, значительно поменявшей привычные очертания предмет-       ма тонко, оставляя свободу созерцателю домысливать предмет
       ной среды обитания человека.                                  намека. Увеличились требования к выразительности знака.
             Итак, вернемся к нашему примеру. Следует обратить       При максимально лаконичных изобразительных средствах он
       особое внимание, что знак просуществовал вплоть до 1982 го-   должен был нести также максимальную смысловую нагрузку.
       да без малейших изменений, но и изменения 1982 года не бы-

                                    2                                                             3

PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com