Промышленный дизайн. Кочегаров Б.Е. - 60 стр.

             В шестидесятые годы промышленная графика перешаг-         к сохранению в наиболее лаконичной форме выражения сути
       нула рубеж реализма, что изобразительное искусство совер-       существования и деятельности компании. При этом лишь один
       шило значительно раньше. Эта черта обозначила еще одну ре-      компонент изображения не изменялся во времени.
       волюцию в корпоративном дизайне ХХ века. С тех пор и по               По поводу именно этого знака следует заметить, что его
       наши дни отрасль развивается эволюционально, изменяясь в        не коснулись те революционные изменения, которые мы уже
       пределах одного качества.                                       рассматривали на прошлом примере. Он всегда четко шел по
             Но обратимся к следующему примеру. Перед нами             эволюционному пути.
       также весьма интересный случай эволюции товарного зна-                Сам собой напрашивается очевидный вывод, что, в отли-
       ка компании "Schwan STABILO" (рис.1.28), прошедшего дол-        чие от эволюции живых организмов, эволюция знака двига-
       гий путь, начиная с 1925 года и продолжающего существо-         лась по пути упрощения. Лаконичность и изысканная простота
       вать и в наши дни.                                              при сохранении смысловой нагрузки является высшим дости-
                                                                       жением в корпоративном дизайне. Именно знак, в полной ме-
                                                                       ре отвечающий этим критериям оценки, способен стать эф-
                                                                       фективным идентификационным символом.
                                                                             Имея перед глазами уже три примера эволюционно-
                                                                       революционного развития товарных знаков с начала века и по
                                                                       наши дни, мы можем вывести некоторые общие закономерно-
                                                                       сти развития взглядов на графический дизайн в ХХ веке.
                                                                       Именно рассмотрение эволюции товарных знаков дает уни-
                                                                       кальную возможность проследить, как менялись взгляды на
                                                                       корпоративный дизайн у руководителей компаний, и какие
                                                                       задачи ставились перед дизайнером в разные годы.
                                                                             Однако в истории знака происходили процессы, не укла-
                                                                       дывающиеся четко ни в определение эволюционных, ни в оп-
                                                                       ределение революционных. Об одном из них, который можно
                                                                       скорее классифицировать, как отчаянную борьбу знака за вы-
            Рис. 1.28. Эволюция товарного знака «Schwan STABILO»       живание (которая, впрочем, является частью процесса эволю-
                                                                       ции), хочется рассказать в завершение.
            Чем же он так интересен? А тем, что если внимательно             Существуют случаи, когда символ может быть трактован
       присмотреться ко всем вариантам графических инкарнаций          неадекватно, как, например, в случае с "Procter & Gamble". Все
       этого знака, то мы увидим, что одна из основных частей знака-   хорошо знают традиционную концовку рекламных роликов -
       логотипа, а именно силуэт лебедя, остался неизменным с мо-      типографический знак компании, представляющий собой ее
       мента своего первого воплощения. Этот знак шел четко по пу-     инициалы (рис. 1.29, 25),. Однако не всегда знак компании
       ти упрощения формы, отказа от большого количества деталей       был таким. Предыдущим символом этой компании был муж-

                                     2                                                               3

PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com