Промышленный дизайн. Кочегаров Б.Е. - 61 стр.

       ской профиль в полумесяце (рис. 1.29, 24), но она вынуждена         1.4. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ КОНЦЕПЦИИ ДИЗАЙНА
       была сменить его на тот вариант, который мы так часто видим
       сегодня. Дело в том, что в середине восьмидесятых, компания          Дизайн непосредственно связан не только с материаль-
       безуспешно пыталась пресечь слухи и постоянные пересуды о      ным производством и рынком. Теоретические концепции ди-
       том, что ее знак является сатанистским и что компания каким-   зайна, суждения о нем, его целях, методах и средствах, в ко-
       то образом вовлечена в службу дьяволу и все соответствую-      нечном счете, зависимы от комплекса социально-
                                                                      экономических и культурно-эстетических факторов, общест-
       щие этому культу ритуалы. Были наняты детективы, с целью
                                                                      венных систем. Дизайн в течение всей истории (возникнове-
       выяснить источник происхождения слухов, но безрезультатно,     ния, становления, широкого распространения) был и остается
       существовал даже специальный телефонный номер, по кото-        социально и идейно неоднородным. Деятели дизайна (как
       рому можно было задать любые вопросы по поводу более чем       практики, так и теоретики) неоднозначно понимали и пони-
       столетней торговой марки. Однако слухи не прекращались,        мают цели и задачи своего творчества.
       компания терпела ощутимые убытки и знак, просуществовав-             Все это обуславливает различие суждений о художест-
       ший более, ста лет и, казалось бы, уже прочно застрахованный   венно-эстетических возможностях дизайна, неоднозначное
       от каких-либо потрясений, стал достоянием истории.             понимание взаимосвязи формы и функции в нем. И все же не-
                                                                      сколько доминирующих тенденций мы выделим из всего их
                                                                      разнообразия, для начала в западном дизайне.
                                                                            Функционализм – направление в эстетике, основанное
                                                                      на принципе – форма, следующая за функцией в чисто утили-
                                                                      тарном плане (без учета социальной составляющей функции).
                                                                      То есть форма в дизайне – результат почти «чисто» инженер-
                                                                      ной деятельности. Форма строится на основе конструктивных
                                                                      и технологических закономерностей, «человеческие факторы»
                                                                      учитываются в пределах эргономики. Факторы символико-
            Рис. 1.29. Эволюция товарного знака «Procter & Gamble»    эстетические, художественные, якобы, не должны беспокоить
                                                                      дизайнеров.
                                                                            Крайний функционализм, в значительной степени оправ-
            Знак, в целом, как явление, чрезвычайно динамичен, он     данный для ограниченного круга чисто технических изделий
       продолжает развиваться. Его эволюция отнюдь не заканчива-      для сферы производства, распространенный на всю среду
       ется с концом тысячелетия, новый век возможно принесет и       жизнедеятельности, на область материально-художественной
       новый путь развития.                                           культуры, не может быть признан прогрессивным направлени-
                                                                      ем. Это направление менее всего было связано с принципами
                                                                      изобразительных искусств, почти не пользовалось такими по-
                                                                      нятиями как «композиция», «стиль», «образ» и т.п.


                                      2                                                            3

PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com