Экономика и маркетинг. Кондратьева М.Н - 125 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

125
законов рынка предприятия самостоятельно принимают решение о перемещении капиталов в
те сектора экономики, где за счет более высокой продажной цены можно получить более
высокую прибыль на единицу вложенных средств.
Измерительная и соизмерительная функция цены.
Цена отражает различные издержки изготовителя. Зная цену рабочей силы, а также
сумму денег, которую покупатель должен уплатить, а продавец – получить за проданный
товар, можно вычислить величину денежных платежей за продаваемые товары. В этом
состоит измерительная функция цены.
Если исходить из того, что в условиях рынка цена отражает полезность данного
товара для покупателя, то можно по соотношению цен судить о полезности различных
товаров. В этом состоит суть соизмерительной функции цены.
Существующие методики различаются в зависимости от уровней управления, видов
цен и групп продукции. Выделяют пять основных методов ценообразования, которые
применяют в зависимости от целей предприятия и его положения на рынке.
1. Договорное ценообразование по принципу «средние издержки + прибыль».
2. Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли.
3. Расчет цены на основе ощущаемой ценности товара.
4. Расчет цены на основе прейскурантов цен.
5. Определение цены посредством конкурентных торгов.
Для классификации ценовых стратегий, ориентированных на спрос, можно
использовать несколько критериев.
1. По уровню цен на новые товары выделяют стратегии:
«снятия сливок»;
цены проникновения»;
«среднерыночных цен».
2. По степени изменения цены выделяют стратегии:
«стабильных цен»;
«скользящей падающей цены» или «исчерпания»;
«роста проникающей цены».
3. По степени дифференциации товаров и потребительских цен выделяют стратегии:
«дифференциации цен на взаимосвязанные товары»;
«ценовых линий»;
«ценовой дискриминации».

Страницы