Экономика и маркетинг. Кондратьева М.Н - 138 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

138
энергетических мощностей требует больших затрат, чем мероприятия по экономии
электроэнергии при ее потреблении (см. Федеральный закон «Об энергосбережении и о
повышении энергетической эффективности…» № 261-ФЗ от 23.11.09 г.).
Это направление работы маркетинговых подразделений в электроэнергетике.
Предприятия электроэнергетики с целью составления программы своего перспективного
развития должны изучать спрос на электроэнергию в целом и по отдельным сегментам рынка
электроэнергии (группы потребителей).
Группы потребителей и конкретные потребители имеют различную
платежеспособность и по-разному могут реагировать на изменение тарифов на
электроэнергию. Изучение платежеспособного спроса на электроэнергию и изучение
эластичности спроса еще одно направление маркетинговых исследований в
электроэнергетике.
Сегментацию рынка электроэнергии можно проводить по разным направлениям,
определяя их конкретными условиями. Традиционно осуществляется сегментация
потребителей электроэнергии по отраслям, присоединенной мощности, группам
потребителей, применяемым системам тарифов и др. Исходя из целей исследования,
сегментация рынка потребителей электроэнергии может осуществляться по разным
критериям. Например, можно предложить следующие направления сегментации рынка
электроэнергии для бытовых потребителей:
o городское население: проживающее в многоэтажных домах; проживающее в
индивидуальных домах; проживающее в домах с использованием для приготовления пищи
газовые плиты; проживающее в домах с электроплитами;
o сельское население.
Конкурентами предприятия электроэнергетики на потребительском рынке
электрической и тепловой энергии являются ТЭЦ и котельные промышленных предприятий
и муниципальных образований, а в отношении электрической энергии – другие
энергоснабжающие организации. Конкретного рассмотрения требует вопрос об
экономической целесообразности границ балансовой и эксплуатационной ответственности
электрических сетей между сетевыми предприятиями и потребителями электроэнергии.
Энергетическими предприятиями должен проводиться анализ слабых и сильных сторон
своих конкурентов.
Реклама, сервис и РR должны занять свое место в маркетинговой деятельности
электроэнергетики. Реклама может использоваться для пропаганды энергосберегающего
оборудования и современных технологий применения электрической и тепловой энергии.

Страницы