Экономика и маркетинг. Кондратьева М.Н - 84 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

o Организация товародвижения.

o Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС).

o Планирование, управление и контроль маркетинговой деятельности.

Все функции могут быть сведены к двум: аналитической (информационной) и

управленческой. Первая из них предполагает прежде всего проведение маркетинговых

исследований. Вторая охватывает планирование и практическое осуществление

маркетинговой деятельности, ведущую роль в которых играет создаваемый и используемый

фирмой комплекс маркетинга.

Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю функций маркетинга,

совокупность которых фирма использует для достижения желаемых изменений параметров

целевого рынка.

Взаимодействие комплекса маркетинга с окружающей средой наглядно показано на

рисунке 2.1.

В зарубежной теории и практике именно комплексу маркетинга, называемому

marketing-mix, уделяется особое внимание, причем он чаще всего рассматривается в форме

принципа «четыре пи», представляющего собой сочетание следующих четырех

составляющих:

PRODUCT – товар, т. е. набор «изделий и услуг» соответствующего уровня качества,

который фирма предлагает целевому рынку;

PRICE – цена, денежная сумма, которую потребители должны уплатить для

получения товара;

PLACE – здесь: каналы (методы) распространения, т. е. организация структуры

товародвижения, благодаря которой товар становится более доступным для потенциальных

покупателей;

PROMOTION – продвижение (стимулирование) – возможная деятельность фирмы

по внедрению своего товара на целевой рынок, распространению сведений о его

достоинствах и убеждению целевых потребителей его покупать.