Экономика и маркетинг. Кондратьева М.Н - 82 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

82
С одной стороны, это тщательное изучение рынка, спроса и потребностей, ориентация
производства на эти требования, с другой – активное воздействие на рынок, на
формирование потребностей и покупательских предпочтений. Теория и практика маркетинга
имеют своей отправной точкой следующий главный тезис: «Производить то, что покупается,
а не навязывать покупателям то, что производится». Есть, правда, и другая, обычно не
афишируемая сторона маркетинга: если товар, пусть даже без учета требований рынка, уже
произведен, то его обязательно нужно продать. Тем самым маркетинг также способствует
согласованию производства и потребления, привносит элементы регулирования в
рыночный механизм.
«Отец современной экономики» Адам Смит еще в 1776 г. писал, что потребление
является единственной конечной целью производства. Это положение является
краеугольным камнем той экономической теории, которая гораздо позднее получила
название «маркетинг». Современный маркетинг прошел достаточно долгую эволюцию.
Теория маркетинга зародилась в экономической литературе США в конце XIX в. как реакция
производителей и торговцев на обострение проблемы сбыта товаров (кризис
перепроизводства), на товарное перенасыщение рынков. Уже в начале нынешнего столетия
маркетинг выделился в особую учебную дисциплину, которая преподавалась в ведущих
американских университетах – Мичиганском, Иллинойском, Гарвардском и других.
На первых порах понятия «торговля», «сбыт» и «маркетинг» часто понимались как
синонимы. Однако разница между торговлей и маркетингом прежде всего состоит в том, что
искусство торговли – в выгодной продаже имеющегося товара, в то время как маркетинг
предполагает сначала «разведку», а уже потом производство и сбыт продукции. Поэтому
торговля имеет дело с настоящим, а маркетинг – с будущим.
В дальнейшем доминировавшая трактовка маркетинга как теории сбыта и рекламы
стала, очевидно, ограниченной. Исторический анализ показывает, что теория маркетинга в
США намного опередила практику. Этот «разрыв» заметно сократился в период устранения
глубокого экономического кризиса 1929–1933 гг., после чего маркетинг приобрел гораздо
более комплексный характер, начал охватывать различные стороны деятельности фирм.
Важным рубежом в истории маркетинга стали 50-е годы, когда его теория сомкнулась
с теорией управления и началось массовое использование маркетинга на практике,
отразившееся в коренной перестройке организационных структур большинства компаний.
С этого времени, как считают американские маркетологи, начинается «эра маркетинга».
Одними из первых фирм, принявших в 50-е гг. на вооружение Маркетинговую рыночную
концепцию управления, были General Electric, General Foods, McDonald’s. Впоследствии,

Страницы