Экономика и маркетинг. Кондратьева М.Н - 83 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

83
под влиянием положительных практических результатов маркетинга, к ним присоединились
такие ведущие фирмы, как IBM, General Motors, Gillette, Procter & Gamble и многие другие.
В 50-е и 60-е гг. применение маркетинга для крупных фирм исходило из изобилия
сырьевых, энергетических и других природных ресурсов, беспрепятственной возможности
расширения производства и сбыта. Противоречия, связанные с такой ориентацией,
накапливались и особенно интенсивно проявились в 70-е гг., когда концепция маркетинга
подверглась пересмотру и переосмыслению, на центральное место выдвинулись проблемы
издержек, экономии сырья и энергии, охраны окружающей среды, формирования здорового
образа жизни.
В нашей стране работа по изучению и использованию маркетинга впервые
активизировалась в 70-е гг., когда при Торгово-промышленной палате СССР была создана
секция маркетинга.
В 1990 г. образовалась Всесоюзная ассоциация маркетинга (ВАМ). После ликвидации
СССР и союзных структур, усиления экономических реформ рыночной направленности,
маркетинговая деятельность получила новый импульс и практический, прикладной характер.
Однако соответствующая координирующая структура появилась в России не сразу. В 1994 г.
на 2-й Международной научно-практической конференции была создана РАМ – Российская
ассоциация маркетинга.
Маркетинговая деятельность основывается на следующих принципах:
1. систематический всесторонний учет состояния и динамики потребностей, спроса,
потребления, а также особенностей рынка в целях принятия обоснованных коммерческих
решений;
2. создание условий для максимального приспособления производства,
ассортимента и качества продукции к требованиям рынка, структуре и динамике
потребностей и спроса;
3. тщательный учет и рациональное расходование имеющихся ресурсов
(материальных, финансовых, трудовых и пр.);
4. активное воздействие на рынок и потребителей с целью формирования желаемого
уровня спроса методами рекламы, товарной и ценовой политики и т. д.
Изложенные принципы предопределяют содержание функций маркетинга, которые
в обобщенном виде можно сформулировать следующим образом.
o Комплексное изучение рынка.
o Планирование товарного ассортимента, исходя из требований рынка и своих
возможностей.
o Ценообразование и работа с ценами.

Страницы