Экономика предприятия. Кондратьева М.Н - 134 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

134
нагруженные мощности и стоит вопрос о выживании фирмы, выступать
нижним пределом цены.
Условный пример определения цены методом прямых затрат
рассматривается в таблице 10.1.
Таблица 10.1
Условный пример определения цены методом прямых затрат, тыс. руб.
Предполагаемая цена единицы продукции 18,00 16,00 15,00 14,00
Сумма переменных (прямых) затрат
(производственных и сбытовых)
8,58 8,46 8,40 8,34
«Маржинальная» прибыль на единицу продукции 9,42 7,54 6,60 5,66
Ожидаемый объем продаж, шт. 400 600 800 900
Суммарная «маржинальная» прибыль 3768 4524 5280 5094
Постоянные затраты при 100%-ном использовании
производственных мощностей
3000 3000 3000 3000
Реализованная прибыль 768 1524 2280 2094
Из условного примера видно, что наибольшую прибыль предприятие
получит при продаже 800 изделий по цене 15 тыс. руб.
Метод прямых затрат позволяет с учетом условий сбыта находить
оптимальное сочетание объемов производства, цен реализации и расходов по
производству продукции. Однако он может быть с уверенностью
использован при установлении цен только тогда, когда имеются
неиспользованные резервы производственных мощностей и когда все
постоянные расходы возмещаются в ценах, установленных из текущего
объема производства.
Расчет цен на основе метода предельных издержек также базируется
на анализе себестоимости, но он более сложен, чем рассмотренные выше
методы. При предельном ценообразовании надбавка делается только к
предельно высокой себестоимости производства каждой последующей
единицы уже освоенного товара или услуги.
Этот метод оправдан только в том случае, если гарантированная
продажа по несколько более высокой цене достаточна, чтобы покрыть
накладные расходы.
Рыночные методы
Ценообразование с ориентацией на спрос
Хотя теоретически желательно, чтобы в основе расчета цены лежали
факторы спроса, а не только понесенные издержки, проблема состоит в том.
что спрос значительно сложнее определить в количественных оценках
(показателях) по сравнению с издержками. В лучшем случае фирма может
иметь самое общее представление о форме кривой спроса, которая
подвержена сильным колебаниям под влиянием конкуренции, рекламы,
различных факторов внешней среды. Однако лучше иметь хотя бы
«вчерашние» представления о движении спроса, чем никаких, тем более,
если они подкрепляются точными знаниями об издержках фирмы. В этом

Страницы