Экономика предприятия. Кондратьева М.Н - 135 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

135
случае появляется возможность сделать калькуляцию цены «очень
хорошей», если не оптимальной.
При использовании данного метода учитывается динамика спроса и
соответствующих цен, а также анализируются основные причины и факторы
их изменения:
- инфляция;
- рост / снижение цен на сырье и материалы, рабочую силу;
- появление новых технологий производства и рост производительности
труда;
- изменение условий потребления товара и др.
Пример. Предположим, что мы имеем оценку спроса на конкретную
продукцию, которую собираемся изготавливать. Кроме того, известны
предполагаемые издержки: FC – 2000 тыс руб., AVC – 5 тыс руб. Тогда
оптимальная цена за единицу товара может быть определена с помощью
расчетов, представленных в табл. 10.2.
Таблица 10.2
Расчет оптимальной цены
Спрос Доход
(P×Q),
тыс руб.
FC,
тыс руб.
VC
(AVC×Q),
тыс руб.
TC,
тыс руб.
Прибыль
(убытки),
тыс руб.
P,
тыс руб.
Q,
шт.
0
5
10
15
20
25
1000
800
600
400
200
0
0
4000
6000
6000
4000
0
2000
2000
2000
2000
2000
2000
5000
4000
3000
2000
1000
0
7000
6000
5000
4000
3000
2000
- 7000
- 2000
1000
2000
1000
- 2000
Из приведенного в табл. 10.2. расчета следует, что оптимальная цена за
единицу данного товара должна быть установлена на уровне 15 тыс руб.
Рассмотренный метод уже дает определенное представление о реальной
ситуации, что позволяет лучше представить соотношение между спросом,
затратами (издержками), доходом и прибылью.
Вместе с тем он, конечно, не является точной ее моделью, так как
игнорирует влияние на цену таких неценовых параметров, как конкуренция,
реклама и некоторые другие параметры.
Ценообразование с ориентацией на конкуренцию
Компания при ориентации на этот метод определения цен на свою
продукцию исходит исключительно из уровней текущих цен товаров-
конкурентов и меньшее внимание уделяет собственным издержкам
производства, а также спросу. При этом выбирается одна из трех ценовых
стратегий:
а) установление несколько более высоких цен, чем у фирм-конкурентов;
б) установление цен примерно на уровне фирм-конкурентов;
в) установление цен несколько ниже, чем у фирм-конкурентов.

Страницы