Экономика предприятия. Кондратьева М.Н - 170 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

170
Основными элементами маркетинговой стратегии развития предприятия
являются (рис. 14.5):
- стратегия товара;
- стратегия товародвижения;
- стратегия товаропродвижения;
- стратегия цен.
Разработка маркетинговой стратегии включает в себя следующие этапы:
- всестороннее изучение состояния и динамики потребительского спроса на
товар (услугу);
- максимальное приспособление производства к требованиям рынка;
- воздействие на потребительский спрос различными средствами (реклама);
- организация доставки товаров в необходимом количестве,
соответствующего качества, в нужное потребителю место и время;
- своевременный выпуск на рынок новой высококачественной продукции.
Осуществление этих этапов позволит добиться в перспективе расширения
продаж и завоевания рынка, что является основой устойчивого развития
предприятия в современных условиях.
В качестве важного элемента маркетинговой стратегии развития
предприятия следует рассматривать товарную стратегию.
Модификация товара
Создание нового товара
Вывод продукции с рынка
Прямые каналы
Косвенный канал
Смешанный канал
Реклама
Стимулирование сбыта
Пропаганда
Личная продажа
Стратегия проникновения
Стратегия исчерпания
(«Снятие сливок»)
Стратегия ценовой дифференциации
Стратегия ценового выравнивания
Рис. 14.5. Основные элементы маркетинговой стратегии развития предприятия
Стратегия товара
Стратегия
товародвижения
Стратегия
товаропродвижения
Стратегия
цен

Страницы