Конкурентные позиции бизнеса. Коротков Э.Л - 113 стр.

фективности маркетинговой службы, действенности методов продвижения
товара, экономического и финансового потенциала и, наконец, от ее имид-
жа. Значительное место в обеспечении конкурентоспособности продукции и
улучшении конкурентных позиций предприятия занимают экономические
методы.
В методах конкурентной борьбы существуют два основных направления [4]:
    • ценовое, когда цены на товар фирмы устанавливаются ниже, чем на
товар конкурента с примерно одинаковыми свойствами и того же качества
(например, скрытая ценовая конкуренция, когда товар фирмы, обладающий
лучшими, чем у конкурента, свойствами и качеством, продается по цене,
одинаковой с конкурирующим товаром);
    • неценовое, осуществляемое за счет более высокого качества товара
или лучшей организации сбыта, торговли, сервиса, рекламы, имиджа фирмы
и других методов продвижения товара.
    Так как цена товара в большой степени влияет на его конкурентоспо-
собность, то ее можно рассматривать в качестве действенного инструмента
обеспечения конкурентоспособности в условиях ценовой конкуренции. В
странах с развитой рыночной экономикой ценовая конкуренция уступает
место неценовой. Ценовые войны слишком разрушительны по свои макро- и
микроэкономическим последствиям. Однако цены продолжают в ряде слу-
чаев оставаться орудием обеспечения конкурентоспособности товара. Про-
дажа нового товара по цене, близкой к себестоимости – повсеместная и дос-
таточно распространенная практика. Сохранилась и такая разновидность це-
новой конкуренции, как скрытая, когда новый товар, превосходящий по
своим качествам и себестоимости товар конкурента, продается по цене кон-
курирующей фирмы. Практический интерес представляют факторы измене-
ния цены (по данным США).
    Факторы повышения цены (со значимостью в %) :
    ‰     увеличение стоимости исходных материалов (83%),

                                                                      113