Конкурентные позиции бизнеса. Коротков Э.Л - 43 стр.

помнить, что сумма этих коэффициентов, входящих в вектор влияния, все-
гда равна 1, что позволяет легко перераспределять свои приоритеты.
    В заключение необходимо отметить логическую взаимосвязанность вы-
бранных показателей оценки конкурентоспособности с жизненным циклом
товара. Жизненный цикл товара, включающий этапы его разработки, выве-
дения на рынок, роста, достижения зрелости и упадка, ни в коей мере не
предполагает того, что техническое и экономическое состояния товара ос-
таются постоянными. На этапе разработки показатель функционального на-
значения товара F, показывающий покупателю широту функциональных
возможностей товара, и показатель качества К, указывающий покупателю на
глубину технической проработанности товара по всему спектру функцио-
нальных свойств, формируются на основе опосредованных пожеланий поку-
пателей к товарам данного вида. На этапе выведения на рынок производи-
тель товара получает большой объем дополнительной информации вследст-
вие прямых контактов с покупателями, что заставляет его критически по-
смотреть на реальный спектр показателей F и K. Именно на этом этапе вы-
полняется большинство технических доработок товара, улучшающих пока-
затели функционального назначения и качества. Показатель цены С косвен-
но фиксирует сложность изготовления товара, его последующих доработок
и учитывает стратегию выведения товара на рынок. Эта стратегия может
существенно изменять величину С безотносительно к издержкам на изго-
товление и доработку товара. Успешность технической доработки товара
отчетливо проявляется на этапе роста и материализуется в виде увеличения
количества продаж.
    Рассмотрим характерные особенности формирования рейтинга товаров.
Детализируем основные отличия метода оценки товаров с помощью обоб-
щенного показателя и рейтинговой оценки. Целью обоих методов является
выбор товаров из группы их однотипных представителей. Рейтинговая
оценка при этом должна обеспечивать высокую оперативность метода, что,


                                                                      43