Конкурентные позиции бизнеса. Коротков Э.Л - 60 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

60
F
J1
Q1
=β
1
F
1
+ β
3
F
3
+ β
5
F
5
+ β
7
F
7
+ β
9
F
9
=0,15 *1+0,05 *1 +0,15 *1 +0,20
*1 + 0,30 *1 = 0,85.
Аналогично оценивают предлагаемые товары по показателю F другие
потребители Q
2
и Q
3
. Результаты оценки сведены в табл. 1.4. (верхний ин-
декс при F показывает, кто производитель товара, нижний – номер потреби-
теля).
Таблица 1.4. Показатели широты свойств товаров.
"Лира" "Орион" "Стрелец"
F
J1
Q1
0,85 F
J2
Q1
0,70 F
J3
Q1
0,80
F
J1
Q2
0,75 F
J2
Q2
1,0 F
J3
Q2
0,65
F
J1
Q3
0,55 F
J2
Q3
0,90 F
J3
Q3
0,50
Как видно из таблицы, разброс показателя широты функциональных и по-
требительских свойств одного товара достаточно широкий (от 0,55 до 1,0).
Это говорит о несовпадении взглядов производителей товара и их потреби-
телей как по составу свойств, так и по оценке их значимости.
По показателю широты функциональных и потребительских свойств для
потребителя Q
1
предпочтительной является мельница фирмы «Лира»
(F
J1
Q1
=0,85) . Потребитель Q
2
в наибольшей степени удовлетворен мельни-
цей фирмы «Орион» (F
J2
Q2
= 1,0). Потребитель Q
3
удовлетворен мельницей
фирмы “Орион” (F
J2
Q3
= 0,90). Эти результаты хорошо коррелируют с выво-
дами по определению степени удовлетворения свойствами товаров, приве-
денными выше.
Представляет интерес оценка широты функциональных и потребитель-
ских свойств самими производителями. Так, фирма J
1
«Лира» следующим
образом оценивает по этому показателю товары конкурентов:
• товар фирмы J
2
«Орион» F
J1
J2
= 0,10*1 + 0,10*1 + + 0,15*1 + 0,20*1
+ 0,10*1 + 0,10*1 + 0,10*1 = 0,85;
• товар фирмы J
3
«Стрелец» F
J1
J3
= 0,10*1 + 0,20*1 + 0,10*1 + 0,10*1
+ 0,10*1 + 0,15*1=0,75. 
      FJ1Q1 =β1 F1 + β3 F3 + β5 F5 + β7 F7 + β9 F9 =0,15 *1+0,05 *1 +0,15 *1 +0,20
    *1 + 0,30 *1 = 0,85.
            Аналогично оценивают предлагаемые товары по показателю F другие
    потребители Q2 и Q3 . Результаты оценки сведены в табл. 1.4. (верхний ин-
    декс при F показывает, кто производитель товара, нижний – номер потреби-
    теля).
            Таблица 1.4. Показатели широты свойств товаров.
    "Лира"                  "Орион"              "Стрелец"
    FJ1Q1        0,85       FJ2Q1     0,70       FJ3Q1        0,80
    FJ1Q2        0,75       FJ2Q2     1,0        FJ3Q2        0,65
    FJ1Q3        0,55       FJ2Q3     0,90       FJ3Q3        0,50
      Как видно из таблицы, разброс показателя широты функциональных и по-
    требительских свойств одного товара достаточно широкий (от 0,55 до 1,0).
    Это говорит о несовпадении взглядов производителей товара и их потреби-
    телей как по составу свойств, так и по оценке их значимости.
      По показателю широты функциональных и потребительских свойств для
    потребителя Q1 предпочтительной является мельница фирмы «Лира»
    (FJ1Q1=0,85) . Потребитель Q2 в наибольшей степени удовлетворен мельни-
    цей фирмы «Орион» (FJ2Q2= 1,0). Потребитель Q3 удовлетворен мельницей
    фирмы “Орион” (FJ2Q3 = 0,90). Эти результаты хорошо коррелируют с выво-
    дами по определению степени удовлетворения свойствами товаров, приве-
    денными выше.
      Представляет интерес оценка широты функциональных и потребитель-
    ских свойств самими производителями. Так, фирма J1 «Лира» следующим
    образом оценивает по этому показателю товары конкурентов:
•                товар фирмы J2 «Орион» FJ1J2 = 0,10*1 + 0,10*1 + + 0,15*1 + 0,20*1
    + 0,10*1 + 0,10*1 + 0,10*1 = 0,85;
•                товар фирмы J3 «Стрелец» FJ1J3 = 0,10*1 + 0,20*1 + 0,10*1 + 0,10*1
    + 0,10*1 + 0,15*1=0,75.


                                                                                 60

Страницы