Маркетинг. Ковалева И.В - 114 стр.

        Ìîäåëü «Äîëÿ ðûíêà – ðîñò ðûíêà»
(ïîðòôîëèî-àíàëèç, ìàòðèöà Áîñòîí Êîíñàëòèíã Ãðóïï
                       (ÁÊÃ)
   Модель основывается на концепции жизненного цикла про-
дукта и на концепции кривой опыта, обосновывает продуктовый
портфель крупной фирмы. Различные товары имеют разные ры-
ночные шансы и риск. Портфолио-анализ является на сего-
дняшний день одним из наиболее часто применяемых инстру-
ментов стратегического маркетинга (табл. 44).
                                                  Таблица 44
             Краткая характеристика матрицы БКГ
      Содержание                        Характеристика
«Звезда» – быстро разви-
                           Требуют мощного инвестирования для под-
вающиеся направления
                           держания своего быстрого роста. Со време-
деятельности,    товары,
                           нем рост замедляется, они превращаются в
имеющие большую долю
                           дойных коров
рынка
«Дойные коровы» – на-      Требуется меньше инвестиций; приносят
правления деятельности     высокий доход, который компания исполь-
или товары с низкими       зует для оплаты своих счетов и для под-
темпами роста и большой    держки других направлений своей деятель-
долей рынка                ности, требующих инвестирования
«Трудный ребенок» –
товары, имеющие не-        Требуют большого количества средств для
большую долю быстро-       поддержания своей доли или ее увеличения
растущих рынков
«Собака» – направления     Могут приносить достаточный доход для
деятельности или товары    поддержания самих себя, но не обещают
с низкими темпами роста    стать более серьезными источниками дохо-
и небольшой долей рынка    да

   Теоретическая база моделей портфельного анализа:
   1) Кривая опыта. С ростом объема производства и опыта
снижаются затраты ресурсов на единицу продукции.
   2) Концепция жизненного цикла товара. Концепция порт-
фолио исходит из того, что создание успешной марки всегда

                                 114