Маркетинг. Ковалева И.В - 118 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

118
Окончание табл. 45
1 2
3
Матрица АДЛ
1. Учитывает много факто-
ров.
2. Возможна оценка в ди-
намике
1. Определение факторов модели
требует большого количества ин-
формации.
2. Факторы трудно анализируемы.
3. Возможна различная оценка
товара различными пользовате-
лями
Матрица
Мак-Кинзи и GE
1. Возможна дифференци-
рованная оценка товара
1. Определение факторов модели
требует большого количества ин-
формации.
2. Факторы трудно анализируемы.
3. Возможна различная оценка
товара различными пользовате-
лями
4.5. Ñåãìåíòàöèÿ ðûíêà
Сегментация рынка является, как правило, обязательным
элементом стратегического маркетинга.
Маркетинговое изучение спроса имеет конечной целью, как
правило, его целенаправленное регулирование. Такое регулиро-
вание будет эффективным, если будет дифференцировано по
различным группам потребителей.
Сегментация (сегментирование) – процесс разделения
рынка на группы потребителей по заранее определенным при-
знакам, позволяет сконцентрировать средства на наиболее эф-
фективном направлении (наиболее привлекательном сегменте,
по правилу Парето).
Сегмент рынка – однородная совокупность потребителей,
одинаково реагирующих на товар и маркетинговые действия.
Целевой сегмент (рынок) – сегмент, выбранный в результа-
те исследования рынков сбыта той или иной продукции или ус-
луги, характеризующийся минимальными расходами на марке-
тинг и обеспечивающий для фирмы основную долю результата
ее деятельности (прибыли или других критериев цели вывода на
рынок товара или услуги). 
                                                           Окончание табл. 45

      1                       2                              3
                  1. Учитывает много факто-   1. Определение факторов модели
                  ров.                        требует большого количества ин-
    Матрица АДЛ



                  2. Возможна оценка в ди-    формации.
                  намике                      2. Факторы трудно анализируемы.
                                              3. Возможна различная оценка
                                              товара различными пользовате-
                                              лями
                  1. Возможна дифференци- 1. Определение факторов модели
 Мак-Кинзи и GE




                  рованная оценка товара  требует большого количества ин-
                                          формации.
    Матрица




                                          2. Факторы трудно анализируемы.
                                          3. Возможна различная оценка
                                          товара различными пользовате-
                                          лями

                             4.5. Ñåãìåíòàöèÿ ðûíêà

   Сегментация рынка является, как правило, обязательным
элементом стратегического маркетинга.
   Маркетинговое изучение спроса имеет конечной целью, как
правило, его целенаправленное регулирование. Такое регулиро-
вание будет эффективным, если будет дифференцировано по
различным группам потребителей.
   Сегментация (сегментирование) – процесс разделения
рынка на группы потребителей по заранее определенным при-
знакам, позволяет сконцентрировать средства на наиболее эф-
фективном направлении (наиболее привлекательном сегменте,
по правилу Парето).
   Сегмент рынка – однородная совокупность потребителей,
одинаково реагирующих на товар и маркетинговые действия.
   Целевой сегмент (рынок) – сегмент, выбранный в результа-
те исследования рынков сбыта той или иной продукции или ус-
луги, характеризующийся минимальными расходами на марке-
тинг и обеспечивающий для фирмы основную долю результата
ее деятельности (прибыли или других критериев цели вывода на
рынок товара или услуги).

                                        118

Страницы