Маркетинг. Ковалева И.В - 136 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

136
Окончание табл. 50
2
Маркетинговая
стратегия
Представля1ет общий маркетинговый подход,
который будет использоваться для достижения
запланированных целей
Программы дейст-
вий
Определяют, что, кем, когда будет сделано, и
сколько это будет стоить
Бюджет
Предполагаемые доходы и расходы, которые по-
зволяют дать предварительную финансовую
оценку результатов выполнения данного плана
Контроль
Указывает, каким образом будет контролиро-
ваться выполнение плана
Если в рамках стратегического маркетинга вырабатывается
механизм контроля за реализацией стратегии, то операционный
маркетинг осуществляет этот контроль.
Контроль маркетинга – процесс количественного определе-
ния и анализа результатов реализации маркетинговых стратегий
и планов, а также осуществление корректирующих действий для
достижения поставленных целей.
Этапы оперативного контроля:
- формулировка конкретных маркетинговых программ;
- количественная оценка результатов выполнения задач на
рынке и анализ причин любых отклонений реального ис-
полнения от запланированного;
- осуществление корректирующих действий для устранения
несоответствия между поставленными задачами и их ис-
полнением (при необходимости возможно изменение про-
грамм действий или пересмотр ранее сформулированных
задач).
Целями оперативного контроля может быть, например, оцен-
ка достижения компанией уровня продаж, прибыли и других
целей, установленных годовым планом, определение прибыль-
ности различных товаров, территорий, рынков и каналов сбыта. 
                                            Окончание табл. 50

                                          2
                   Представля1ет общий маркетинговый подход,
Маркетинговая
                   который будет использоваться для достижения
стратегия
                   запланированных целей
Программы дейст-   Определяют, что, кем, когда будет сделано, и
вий                сколько это будет стоить
                   Предполагаемые доходы и расходы, которые по-
Бюджет             зволяют дать предварительную финансовую
                   оценку результатов выполнения данного плана
                   Указывает, каким образом будет контролиро-
Контроль
                   ваться выполнение плана

   Если в рамках стратегического маркетинга вырабатывается
механизм контроля за реализацией стратегии, то операционный
маркетинг осуществляет этот контроль.
   Контроль маркетинга – процесс количественного определе-
ния и анализа результатов реализации маркетинговых стратегий
и планов, а также осуществление корректирующих действий для
достижения поставленных целей.
   Этапы оперативного контроля:
   - формулировка конкретных маркетинговых программ;
   - количественная оценка результатов выполнения задач на
      рынке и анализ причин любых отклонений реального ис-
      полнения от запланированного;
   - осуществление корректирующих действий для устранения
      несоответствия между поставленными задачами и их ис-
      полнением (при необходимости возможно изменение про-
      грамм действий или пересмотр ранее сформулированных
      задач).
   Целями оперативного контроля может быть, например, оцен-
ка достижения компанией уровня продаж, прибыли и других
целей, установленных годовым планом, определение прибыль-
ности различных товаров, территорий, рынков и каналов сбыта.




                             136

Страницы