Маркетинг. Ковалева И.В - 42 стр.

   Экономическая теория и современная практика показывают,
что в глобальном масштабе чистая монополия и чистая конку-
ренция как два крайних (идеальных) вида конкурентной ситуа-
ции не могут существовать в долгосрочной перспективе:
   - менее эффективные компании разоряются, уступая место
      более эффективным, которые в ходе своего развития ук-
      рупняются: рынок чистой конкуренции переходит в со-
      стояние олигополии или монополистической конкурен-
      ции;
   - демонополизация со стороны государства, проникновение
      на рынок новых компаний, разрушение рынка со стороны
      товаров-заменителей приводит к тому, что и рынок чистой
      монополии стремится к состоянию олигополии или моно-
      полистической конкуренции.

   2.3. Ðûíîê: êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü è êîíêóðåíòíîå
          ïðåèìóùåñòâî ñ ïîçèöèè ìàðêåòèíãà

   Конкурентная борьба – деятельность компании, направлен-
ная на приобретение конкурентных преимуществ, на завоевание
прочных позиций на рынке, на вытеснение с рынка конкурен-
тов.
   Конкурентное преимущество – характеристики, свойства
марки или товара, которые создают для фирмы определенное
превосходство над прямыми конкурентами. Эти характеристики
могут относиться как к самому товару, так и к дополнительным
услугам, формам производства, сбыта или продаж, специфич-
ным для фирмы или товара.
   Конкурентоспособность – наличие у компании определен-
ных конкурентных преимуществ и ее способность использовать
эти преимущества в конкурентной борьбе. Различают конкурен-
тоспособность товара и фирмы.
   Конкурентоспособность товара – способность товара быть
проданным на рынке в присутствии аналогичных товаров. Оп-
ределяется, в основном, характеристиками товара (ценой, уров-
нем качества, сервиса).
   Конкурентоспособность фирмы – уровень потенциала
фирмы, обеспечивающего возможность удержать или расши-

                             42