Маркетинг. Ковалева И.В - 428 стр.

   в) спросом нельзя управлять;
   г) с помощью повышения качества товара.
   10. Консьюмеризм – это:
   а) общество защиты прав потребителей;
   б) организованное движение за расширение и защиту прав
покупателей;
   в) движение за чистоту окружающей среды;
   г) борьбы против недобросовестной рекламы.

                Ñòðàòåãè÷åñêèé ìàðêåòèíã

   1. Стратегия маркетинга – это:
   а) устав предприятия;
   б) план и программа маркетинговой деятельности;
   в) комплекс долгосрочных базовых маркетинговых решений
и принципов;
   г) маркетинговый раздел бизнес-плана.
   2. Целью стратегического маркетинга является:
   а) отслеживание эволюции заданного рынка, выявление су-
ществующих или потенциальных рынков или их сегмента на
основе анализа потребностей, нуждающихся в удовлетворении;
   б) уточнение миссии, определение целей развития, разработ-
ка стратегии развития компании и пр.;
   в) выявление потребностей, которые компания будет удовле-
творять;
   г) формирование имиджа фирмы.
   3. Распределите по шагам процесс стратегического планиро-
вания в маркетинге:
   а) разработка общей стратегии;
   б) определение механизма контроля;
   в) проведение маркетингового исследования;
   г) определение целей компании.
   4. Стратегия специалиста относится к маркетинговой страте-
гии:
   а) базовой;
   б) конкурентной;
   в) частной;
   г) конкретной.

                            428