Маркетинг. Ковалева И.В - 429 стр.

   5. Новый товар своим внешним видом напоминает прежнее
изделие, однако обладает рядом новых свойств или вообще име-
ет иные характеристики – это диверсификация:
   а) концентрическая;
   б) горизонтальная;
   в) конгломератная;
   г) латеральная.
   6. Стратегия отступления в матрице БКГ соответствует пози-
ции:
   а) «звезды»;
   б) «собаки»;
   в) «трудного ребенка»;
   г) «дойной коровы».
   7. Стратегии диверсификации в матрице «товары/рынки» со-
ответствует комбинация условий:
   а) старый товар на старом рынке;
   б) новый товар на старом рынке;
   в) старый товар на новом рынке;
   г) новый товар на новом рынке.
   8. Задачами операционного маркетинга являются:
   а) определение целей развития;
   б) разработка стратегии развития;
   в) детализация стратегии;
   г) реализация стратегии.
   9. Сегментация рынка – это:
   а) группировка предприятий сферы производства по их раз-
меру;
   б) выделение квоты покупок на международном рынке;
   в) процесс разделения рынка на группы потребителей по за-
ранее определенным признакам;
   г) группировка продавцов по заранее определенным критери-
ям.
   10. Условием эффективности сегментации является:
   а) существенный размер предприятия;
   б) измеримость сегмента, его доступность и выгодность;
   в) применение статистических методов группировки;
   г) применение маркетинговых исследований при разработке
стратегии.

                            429