Маркетинг. Ковалева И.В - 502 стр.

   А вот владелец компании «Ферейн» Владимир Брынцалов
оказался более меркантильным покупателем. «Он пришел к нам
в магазин, выбрал понравившиеся ему вещи, – рассказывает Ев-
теев. – Кассир протянула ему чек, Брынцалов взглянул на него,
зачеркнул указанную там сумму, поставил свою – естественно,
меньшую. Сказал: «Вот за такую сумму я готов купить». Ему
пошли навстречу».

                      Вопросы и задания
   1. Охарактеризуйте маркетинговую среду рынка модной
одежды.
   2. Назовите факторы, определяющие тенденции на рынке
модной одежды.
   3. Какие факторы макросреды оказывают положительное, а
какие – отрицательное влияние на деятельность компаний, тор-
гующих модной одеждой?
   4. Чем отличается российский рынок модной одежды от ев-
ропейского и американского?
   5. Какую концепцию маркетинга используют российские бу-
тики?

               Ìåäèöèíà áåññèëüíà.
Ïèâîâàðû ïîáåäèëè ãëàâíîãî ñàíèòàðíîãî âðà÷à Ðîññèè

   Закончилась война российских производителей пива с руко-
водителем Госсанэпидемнадзора Геннадием Онищенко. Ми-
нистр здравоохранения страны Юрий Шевченко сообщил, что
ведомственное постановление № 16 «Об усилении госсанэпид-
надзора за пивоваренной продукцией» отменено. Медики капи-
тулировали, но пивовары требуют контрибуций. Они считают,
что снижение темпов роста производства хмельного напитка в
этом году стало результатом действий главного санитара стра-
ны.
   Своим постановлением Геннадий Онищенко предлагал уже-
сточить контроль за производством пива, ограничить содержа-
ние алкоголя на 1,5% и запретить телевизионную рекламу на-
питка. Постановление было подписано в середине декабря про-


                            502