Маркетинг. Ковалева И.В - 504 стр.

   «Они (медики) нанесли нам материальный и моральный
ущерб, мы должны с этим разобраться», – говорит Вячеслав
Мамонтов, исполнительный директор Союза пивоваров России.
За первые два месяца этого года темпы прироста в пивной от-
расли в сравнении с аналогичным периодом прошлого года сни-
зились в два раза – до 11%.
   Мамонтов считает, что в немалой степени на это повлияли и
действия Онищенко. «Контрпропаганда пива сильно подейство-
вала на обывателей, – говорит Мамонтов. – Темп роста произ-
водства снизился. Бюджеты различных уровней только по «Бал-
тике» недосчитались около 700 млн руб.». Союз пивоваров не
исключает, что производители пива потребуют компенсаций.
Счет будет предъявлен и Геннадию Онищенко.
   Но доказать вину главного санитарного врача в стагнации
рынка производители пива вряд ли смогут. «Пивоварам приятно
было думать, что отрасль будет расти безостановочно. Но, по
нашим расчетам, в этом году производство пива возрастет лишь
на 8%, – говорит Андрей Стерлин, генеральный директор анали-
тической компании «Бизнес Аналитика». – Есть масса факторов,
которые сдерживают рынок, в частности, пропал эффект новиз-
ны продукта, пиво приелось. Онищенко здесь совсем ни при
чем».

                   Ðåêîìåíäàöèè âðà÷åé

   Одна из рекомендаций Всемирной организации здравоохра-
нения по ограничению неблагоприятного влияния алкоголя на
здоровье населения основана на необходимости изменения
структуры потребления спиртных напитков в сторону малоалко-
гольных, в том числе пива. В России пиво доступно каждому.
Реклама его нацелена, прежде всего, на подростковую часть на-
селения. Положение усугубляется отсутствием культуры по-
требления пива, которая подразумевает наличие пабов, пивных
залов, специальных закусок. Существует угроза возникновения
проблемы пивного алкоголизма у детей и подростков. Меди-
цинская общественность с пониманием относится к принятию
постановления главного санитарного врача от 21 декабря 2000 г.
№ 16.

                             504