Маркетинг. Ковалева И.В - 505 стр.

                      Вопросы и задания
   1. Охарактеризуйте структуру спроса на рынке пива.
   2. Кто, на ваш взгляд, является целевой аудиторией пивова-
ренных компаний?
   3. Какое влияние на спрос оказывают следующие факторы:
ограничение рекламы пива, принятие и последующая отмена
постановления № 16, проведение ряда проверок пивоваренных
компаний, инициированных главным санитарным врачом Рос-
сии?
   4. Порекомендуйте основные маркетинговые шаги по увели-
чению спроса на пиво пивоваренным компаниям в сложившихся
условиях.

          NESTLE îòêðûâàåò äëÿ ñåáÿ Àìåðèêó

   Швейцарский гигант пищевой промышленности Nestle бли-
зок к покупке компании Ralston Purina, базирующейся в Сент-
Луисе (штат Миссури). Намечаемая сделка свидетельствует о
намерении Nestle расширять свой бизнес по производству кор-
мов для домашних животных.
   Стороны еще не прояснили всех деталей сделки. Переговоры
ведутся в течение нескольких недель и, по свидетельству спе-
циалистов, приближаются к завершению. Возможно, о результа-
тах станет известно уже в ближайшие дни. В то же время пресс-
секретарь Ralston Purina уклонился от комментариев, как и его
коллега из Nestle.
   Nestle владеет брэндами Friskies, Mighty Dog и Alpo; из про-
дукции Ralston наиболее известны собачьи корма PurinaDog
Chow. Если покупка состоится, в одних руках сосредоточится
значительное количество известных брэндов отрасли. Это об-
стоятельство чревато преследованиями со стороны регулирую-
щих органов. Не исключено, что компаниям придется снять с
производства некоторые брэнды, чтобы избавиться от проблем с
антимонопольным законодательством.
   Ralston владеет 27% рынка кормов для собак, который в на-
стоящее время оценивается в 4,3$ млрд. Доля Nestle на этом
рынке – около 12%. На рынке кошачьих кормов (оценивается в


                             505