Маркетинг. Ковалева И.В - 507 стр.

   3. Оцените рыночную позицию компании Nestle. В чем за-
ключаются преимущества этих двух компаний по сравнению с
конкурентами?

    Óäîâîëüñòâèÿ âìåñòî êîðîâ. ×èñëî ïðåæíåå – 33

   В марте Верховная апелляционная палата «Роспатента» рас-
смотрит дело о торговой марке «33 коровы», которую пытаются
поделить между собой Очаковский молочный завод и Остан-
кинский молочный комбинат. Однако «Очаковский», первым
начавший производство под этим брэндом и пока проигрываю-
щий дело, накануне слушания подстраховался. Завод готовит
рекламную кампанию новой торговой марки – «33 удовольст-
вия».
   «Очаковский» выпускал молочные продукты под маркой «33
коровы» с 1997 г. Тогда завод и его технологический партнер
шведская Tetra Pak потратили $1 млн на рекламу своего товара.
С тех пор, по словам генерального директора «Очаковского»
Виктора Юрина, предприятие не тратило «серьезных бюджетов»
на продвижение марки. Тем не менее «33 коровы», по оценке
маркетингового агентства «КОМКОН», в начале этого года
знают 47% москвичей, а 13% покупают эту продукцию.
   Популярностью марки не преминул воспользоваться конку-
рент «Очаковского» – Останкинский молочный комбинат. В
прошлом году автор слов песни «33 коровы» Наум Олев и автор
музыки Максим Дунаевский переуступили на 25 лет права на
литературное произведение «Останкинскому». Хотя ранее, в
ноябре 1996-го, они же заключили договор о переуступке прав
сроком на пять лет с компанией, представляющей интересы
Tetra Pak и Очаковского молочного завода. Летом прошлого го-
да «Останкинский» подал в апелляционную палату «Роспатен-
та» иск об отмене регистрации марки «33 коровы» на фирму-
партнера «Очаковского» и выиграл его.
   С тех пор «33 коровы» производится обоими молокозавода-
ми (потому что первоначального договора авторов песни с
«Очаковским» никто не отменял). Апелляции против «Остан-
кинского» в судебные органы «Очаковский» проигрывал. Вер-
ховная апелляционная палата рассмотрит дело о «33 коровах» в

                            507