Маркетинг. Ковалева И.В - 508 стр.

середине марта. Она может либо запретить «Останкино» прода-
вать продукцию под маркой «33 коровы», либо нет. В послед-
нем случае оба предприятия продолжат выпускать продукцию с
одинаковым названием.
   Однако, чтобы подстраховаться, руководство Очаковского
завода решило зарегистрировать новую марку – «33 удовольст-
вия» – и прибегнуть к испытанному средству – рекламе. По сло-
вам Юрина, на днях на центральных каналах появятся телевизи-
онные ролики «33 удовольствия». Бюджет кампании составит
около $500000, ее проведением займется агентство «Приор».
ОМЗ намеренно решил не отказываться полностью от знакомой
марки и оставил в названии цифру 33. «33 – магическое число,
мы решили его оставить. Ведь это еще до нас с вами придумали
– 33 несчастья, 33 богатыря», – говорит Юрин. По его словам,
первая партия товара – десертов и муссов – под маркой «33 удо-
вольствия» поступит на днях в магазины.
   «Мы совершенно уверены в том, что Палата решит в нашу
пользу, и начало рекламной кампании новой марки нельзя рас-
ценивать как желание подстраховаться. Просто мы создаем но-
вую марку категории премиум», – сообщил «Ведомостям»
Юрин.
   В то же время Александр Шевченко, генеральный директор
Останкинского молочного комбината, полагает, что вряд ли су-
дьи изменят решения предыдущих инстанций. «Мы уверены в
своей правоте. А что касается запуска («Очаковским») новой
кампании, то здесь мы можем им пожелать только успехов», –
говорит Шевченко.
                      Вопросы и задания
   1. Проанализируйте марочную политику Очаковского мо-
лочного завода.
   2. Какие факторы повлияли на принятие решения Очаков-
ским молочным заводом нового брэнда?
   3. Проанализируйте конкурентную борьбу двух молочных
заводов: Останкинского и Очаковского. Чья маркетинговая дея-
тельность, на ваш взгляд, более эффективна?
   4. Порекомендуйте способ позиционирования новой марки
Очаковского молочного завода «33 удовольствия».

                             508