Маркетинг. Ковалева И.В - 516 стр.

                      Вопросы и задания
   1. Для каких целей проводятся маркетинговые исследования
объёма потребления спиртных напитков?
   2. Из каких этапов состоит маркетинговое исследование, на-
правленное на составление рейтингов марок производителей той
или иной продукции?
   3. Перечислите наиболее ценные источники информации для
данного типа рынка.

      Ðåêëàìíàÿ àêöèÿ ãîñóäàðñòâåííîãî ìàñøòàáà
   В 2002 г. впервые за много лет государственное ведомство
попадет в число крупнейших рекламодателей. Госкомстат на-
правит на рекламную кампанию переписи населения $8 млн –
почти столько же, сколько тратится, например, на рекламу сети
«Би Лайн». На днях стало известно, что координацией масштаб-
ной акции займется агентство, возглавляемое Сергеем Звере-
вым, одним из самых известных специалистов по политическо-
му PR в России.
   Последняя перепись населения проводилась в 1989 г., пред-
стоящая – намечена на будущий октябрь. Министерство финан-
сов выделяет на проведение переписи 4 млрд руб., и, по словам
Владимира Соколина, председателя Государственного комитета
по статистике, $8 млн из них пойдут на информационную кам-
панию. Главная цель рекламной поддержки – убедить граждан
пускать к себе в дом счетчиков, т. е. тех, кто будет проводить
опросы.
   Сумма, которую Госкомстат собирается потратить на рекла-
му, удивила экспертов. «Они однозначно попадают в двадцатку
ведущих рекламодателей», – говорит Андрей Федотов, гене-
ральный директор маркетингового агентства Russian Public
Relations Group. По оценкам RPRG, рекламные затраты стати-
стического ведомства сравнимы с бюджетами таких рекламода-
телей, как «ВымпелКом» (потратила $4 млн за первую половину
2001 г.), Philip Morris или Japan Tobacco International.
   Однако организаторы кампании убеждены, что денег выде-
ляется мало. «Этот бюджет мы с трудом выбили в Минфине. В
Америке на кампанию переписи потратили больше $500 млн, о
чем тут говорить?» – сокрушается Соколин.

                             516