Маркетинг. Ковалева И.В - 515 стр.

   Другая характерная особенность нынешнего водочного рын-
ка – проблемы с правами на наиболее популярные брэнды. Пять
самых продаваемых марок принадлежат компании «Союзпло-
димпорт», однако производятся всеми, кому не лень. «Союзпло-
димпорт» не в состоянии совладать с валом подделок, да и, соб-
ственно, права этой компании на «советские» водочные марки
постоянно оспариваются. Таким образом, пять ведущих марок
по сути брэндами не являются. Водка, которая может называть-
ся настоящим брэндом – «Гжелка» московского «Кристалла»
занимает в рейтинге только седьмое место. Достаточно прочны
позиции брэнда «Смирновъ» – не зря вокруг него разгорелись
такие баталии между «Торговым домом потомков П.А. Смирно-
ва» и компанией «Альфа-Эко». Потребление марок водки в I
полугодии 2000 г. можно проследить в приведенном рейтинге
товара:
                 Марка                     % потребления
 1. Российские местные марки                    41,5
 2. «Пшеничная»                                 23,3
 3. «Русская»                                   22,9
 4. «Столичная»                                 16,4
 5. «Московская»                                10,8
 6. «Посольская»                                10,8
 7. «Гжелка»                                     7,2
 8. «Золотое кольцо»                             7,0
 9. «Исток»                                      6,5
 10. «Смирновъ»                                  6,0
 11. «Родник»                                    5,8
 12. «Лимонная»                                  4,9
 13. «На троих»                                  4,3
 14. «Сибирская»                                 3,9
 15. Moskovskaya (с зеленой этикеткой)           3,9
 16. «Довгань»                                   3,8
 17. «Особая»                                    3,6
 18. «Праздничная»                               3,5
 19. «Топаз»                                     3,3
 20. Smirnoff                                    3,2


                               515