Маркетинг. Ковалева И.В - 513 стр.

кращается, что слишком сильна конкуренция с «Жигулями», и
что продавать «Волги» по той цене, которая устраивала бы за-
вод-производитель, невозможно. Андрей Иванов из «Тройки
Диалог» говорит, что антимонопольным органам вообще будет
сложно доказать, что ГАЗ является монополистом. «МАП исхо-
дит не из расчета доли предприятия в российском производстве,
а из доли в потреблении продукции, – говорит Иванов. – Так
вот, большую часть российского парка легковых машин класса
Е занимают иномарки, в основном подержанные, а далеко не
«Волги».
   Коли так, то перед Нижегородским отделением МАП встанет
непростой выбор: или согласиться с объективными доводами
ГАЗа, или призвать «Руспромавто» отвечать за обещания, дан-
ные при покупке акций автозавода.

                      Вопросы и задания
   1. Как объем материального потока в канале товародвижения
влияет на рентабельность производителя?
   2. На каком месте в классификации посредников относитель-
но своих масштабов находится дилер?
   3. В чем дилеры уступают и в чем превосходят других по-
средников?
   4. Для данного примера определите ширину канала товаро-
движения.
   5. Имея приведенные данные, постарайтесь схематически
представить длину канала товародвижения, т.е. ответить на во-
прос, сколько посредников находится между производителем и
конечным потребителем?

            Ïîòðåáëåíèå ñïèðòíûõ íàïèòêîâ

   Общий объем рынка алкогольной продукции оценить крайне
сложно – государственные органы бьются над этой задачей мно-
го лет. По приблизительным оценкам, водки в России потребля-
ется 250 млн дал в год, а по данным Госкомстата, в 1999 г. в
стране было произведено 134,6 млн дал водки и ликероводоч-
ных изделий.


                            513