Маркетинг. Ковалева И.В - 517 стр.

   Госкомстат уже провел тендер на организацию информаци-
онной поддержки. В конкурсе участвовали семь агентств, среди
наиболее крупных – «Максима», «Премьер-СВ». В итоге коор-
динатором проекта выбрано РR-агентство «Крос», рекламную
часть возьмет на себя фирма «МУВИ» (одна из компаний груп-
пы «Видео Интернешнл»), а социологической стороной займет-
ся фонд «Общественное мнение».
   Руководитель «Кроса» Сергей Зверев также признается, что
средств мало. О переписи должны узнать около 120 млн чело-
век, т.е. все население страны, за исключением детей. Поэтому
выделенные средства не должны сравниваться с бюджетами
коммерческих фирм – их целевая аудитория существенно ỳже,
говорит Зверев. До того как возглавить «Крос», он работал за-
местителем главы администрации президента, а ранее – зампре-
дом правления АО «Газпром» и президентом группы «Мост».
Во всех этих структурах Зверев отвечал за связи с общественно-
стью и политическими организациями. С рекламными акциями
в масштабах России Звереву уже приходилось сталкиваться.
Например, он принимал активное участие в выборной кампании
Бориса Ельцина в 1996 г.
   Как будут потрачены бюджетные деньги, уже примерно из-
вестно. «МУВИ» собирается снять 15 телевизионных роликов
(для разных демографических групп) и разместить рекламу на
1200 поверхностях в 80 городах страны. По словам заместителя
председателя Госкомстата Сергея Колесникова, трансляция ро-
ликов будет оплачиваться на коммерческой основе, что в случае
с государственными рекламными акциями случается нечасто.
Например, налоговая полиция обычно размещает рекламу бес-
платно, по специальному письму из этого ведомства.
   Сопоставимую по масштабам с госкомстатовской информа-
ционную акцию проводил в конце 1997 г. Центробанк в рамках
подготовки к деноминации. По словам Ирины Ясиной, руково-
дившей в то время пресс-службой Банка России, на информпод-
держку было выделено порядка $7 млн, при этом ЦБ благодаря
поддержке правительства оплачивал размещение на 30%. Зверев
надеется, что скидки можно будет получить и в предстоящую
рекламную кампанию, хотя их размер только обсуждается.


                             517