Маркетинг. Ковалева И.В - 530 стр.

                    ÏÐÈËÎÆÅÍÈß

                                              Ïðèëîæåíèå 1

               Основные средства воздействия
          в комплексе маркетинговых коммуникаций

Вид коммуникации                  Определение


                   Любая форма неличного представления и про-
                   движения идей, товаров и услуг, прежде всего
Реклама
                   через средства массовой информации от име-
                   ни известного инициатора


                   Преимущественно кратковременные побуди-
Стимулирование
                   тельные меры поощрения покупки или прода-
сбыта
                   жи товара (лотерея, конкурс и др.)


                   Неличное стимулирование спроса на товар,
                   услугу или идею посредством распростране-
Пропаганда
                   ния о них коммерчески важных сведений, по-
                   пуляризация его любым законным путем

                   Устное представление товара в ходе беседы с
                   одним или несколькими потенциальными по-
Личная продажа
                   купателями с целью совершения продажи или
                   получения согласия на покупку




                            530