Маркетинг. Ковалева И.В - 532 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

532
Ïðèëîæåíèå 3
Преимущества и недостатки средств рекламы
Средства
рекламы
Преимущества Недостатки
Газеты
Своевременность, боль-
шой охват местного рынка
Кратковременность суще-
ствования, низкое качест-
во воспроизведения, малая
аудитория «вторичных
читателей»
Телевиде-
ние
Сочетание изображения,
звука, движения; высокая
степень привлечения вни-
мания, широта охвата
Высокая стоимость, ми-
молетность рекламного
контакта
Радио
Массовость использова-
ния, низкая стоимость,
высокая избирательность
Представление только
звуковыми средствами,
мимолетность рекламного
контакта
Журналы
Высокая избирательность
и престижность, хорошее
качество воспроизведения,
длительность существова-
ния
Большой разрыв во вре-
мени между представле-
нием материала в редак-
цию и выходом его в свет
Наружная
реклама
Высокая частота повтор-
ных контактов
Отсутствие избирательно-
сти аудитории
Выставки
и ярмарки
Личные контакты, визу-
альное ознакомление с
товарами
Большие расходы 
                                                 Ïðèëîæåíèå 3
          Преимущества и недостатки средств рекламы
Средства
                  Преимущества                  Недостатки
рекламы
             Своевременность,    боль-   Кратковременность суще-
             шой охват местного рынка    ствования, низкое качест-
Газеты                                   во воспроизведения, малая
                                         аудитория     «вторичных
                                         читателей»
             Сочетание изображения,      Высокая стоимость, ми-
Телевиде-    звука, движения; высокая    молетность    рекламного
ние          степень привлечения вни-    контакта
             мания, широта охвата
             Массовость использова-      Представление     только
             ния, низкая стоимость,      звуковыми    средствами,
Радио
             высокая избирательность     мимолетность рекламного
                                         контакта
             Высокая избирательность     Большой разрыв во вре-
             и престижность, хорошее     мени между представле-
Журналы      качество воспроизведения,   нием материала в редак-
             длительность существова-    цию и выходом его в свет
             ния
Наружная     Высокая частота повтор-     Отсутствие избирательно-
реклама      ных контактов               сти аудитории
             Личные контакты, визу-      Большие расходы
Выставки
             альное ознакомление с
и ярмарки
             товарами




                              532

Страницы