Маркетинг. Ковалева И.В - 531 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

531
Приложение 2
Термины, используемые при планировании рекламы
Целевой
объект
Категории лиц, контракт с которыми должен
быть установлен в ходе рекламной компании
Тираж
Количество физических единиц, содержащих со-
общение
Контракт Возможность видеть или слышать
Охват
Число лиц (или семей), с которыми был достиг-
нут хотя бы однократный контракт в ходе компа-
нии
Дублирование
Число лиц, охватываемых двумя видами рекламы
или более
Чистый охват
(без дублиро-
вания)
Общее число лиц, имевших контакт с одним из
используемых рекламных каналов
Повторяемость,
или частота
Среднее число сообщений в расчете на одно лицо
Воздействие
Качественная оценка контракта с помощью дан-
ного рекламного канала
Общее число
полезных кон-
трактов, или
точка суммар-
ного рейтинга
Произведение охвата на среднюю повторяемость
Распределение
контрактов
Количество лиц, имевших в ходе рекламной ком-
пании 1, 2, …, n контрактов с одним сообщением 
                                                  Приложение 2

     Термины, используемые при планировании рекламы
Целевой          Категории лиц, контракт с которыми должен
объект           быть установлен в ходе рекламной компании
                 Количество физических единиц, содержащих со-
Тираж
                 общение

Контракт         Возможность видеть или слышать

                 Число лиц (или семей), с которыми был достиг-
Охват            нут хотя бы однократный контракт в ходе компа-
                 нии
                 Число лиц, охватываемых двумя видами рекламы
Дублирование
                 или более
Чистый охват
                 Общее число лиц, имевших контакт с одним из
(без дублиро-
                 используемых рекламных каналов
вания)
Повторяемость,
                 Среднее число сообщений в расчете на одно лицо
или частота

                 Качественная оценка контракта с помощью дан-
Воздействие
                 ного рекламного канала
Общее число
полезных кон-
трактов, или     Произведение охвата на среднюю повторяемость
точка суммар-
ного рейтинга
Распределение    Количество лиц, имевших в ходе рекламной ком-
контрактов       пании 1, 2, …, n контрактов с одним сообщением




                              531

Страницы