Маркетинг. Ковалева И.В - 551 стр.

                                              Ïðèëîæåíèå 27

      Построение плана рекламы фирмы-производителя
                1. РЕЗЮМЕ ДЛЯ РУКОВОДСТВА
Краткое изложение информации, представленной в плане маркетинга
Краткое изложение рекламных целей
Краткое изложение рекламной стратегии
Смета
                     2. АНАЛИЗ СИТУАЦИИ
        Текущее рыночное положение продукции фирмы
Данные о ситуации в отрасли
Описание фирмы, ее продукции (оказываемых услуг): текущий этап
жизненного цикла продукта/услуги, классификация товара, позицио-
нирование на рынке относительно товаров конкурентов
Общая характеристика обслуживаемого рынка
Показатели сбыта за несколько лет и рыночная доля
Характеристики сбыта
Методология сбыта
Ценовая стратегия
Выводы, основанные на результатах маркетинговых исследований
Предшествующая деятельность в области стимулирования сбыта
                     Описание целевого рынка
Известные сегменты рынка
Основной рынок
Второстепенные рынки
Характеристики рынка: географическая, демографическая, психоло-
гическая, поведенческая
                       Маркетинговые цели
Общие цели
Долгосрочные и краткосрочные цели сбыта
 Комплекс маркетинговых средств для каждого из целевых рын-
                 ков (согласно плану маркетинга)
Продукт
Цена
Место на рынке
Стимулирование продаж
Предлагаемая роль рекламы в комплексе мер по стимулированию
сбыта



                              551