Маркетинг. Ковалева И.В - 553 стр.

                                      Ïðîäîëæåíèå ïðèë. 27
Возможность привлечения СМИ с точки зрения структуры приобре-
тения рекламируемого товара
Потенциальная эффективность конкретного СМИ
Соображение стоимости: отнесение размера рекламного сообщения с
техническими возможностями СМИ, рентабельность рекламного
плана для той или иной целевой аудитории, себестоимость рекламы
Совместимость с прочими элементами комплекса рекламных мер
Содержание плана работы со СМИ
Показатели охвата/привлечения внимания/мотивации выбранных
СМИ
                      Рекламное сообщение
Элементы содержания: рекламные призывы, структура текстового
материала, основные потребительские достоинства товара, аргумен-
тация в подтверждение достоинств, индивидуальный имидж товара
Художественные элементы: визуальные (в рекламных объявлениях и
роликах, в конструкции/оформлении упаковки, в рекламно-
коммерческих материалах и в местах продажи), художественное
оформление (компоновка, собственно оформление, стиль иллюстри-
рования)
Производственные элементы: технический аспект производства рек-
ламы (цвет, размер, стиль), составляющие производственного цикла
(типография, печать, цветовая гамма, фотографии/иллюстрации, бу-
мага, компьютерная графика, анимация/мультипликация, кино- и ви-
деосъемка, звуковые эффекты, музыка)
           5. БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ
    Влияние маркетинга на методологию выделения средств
Продукт: новый и существующий
Кривая первичного спроса для продукции данного класса
Положение конкурентов
Цели и стратегия маркетинга
Прибыльность и развитие
Соотношение «реклама – сбыт – прибыль»
Эмпирический опыт
          Методология выделения финансовых средств
Процент от товарооборота или прибыли
По доле рынка
Целевое финансирование
По единице реализованной продукции
По принципу паритета с конкурентами

                              553