Маркетинг. Ковалева И.В - 554 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

554
Îêîí÷àíèå ïðèë. 27
6. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Проведенные рекламные исследования
Определение стратегии
Разработка концепции
Предварительное тестирование и последующая проверка
Предмет тестирования/проверки: рынки, мотивы, рекламные сообще-
ния, средства информации, сметные показатели, выполнение сроков
Методология: тестирование по месту создания, торговые экспери-
менты, физиологические исследования, проверка запоминаемости
рекламы, изучение отношения к рекламе, изучение заинтересованно-
сти в приобретении, контроль эффективности рекламы по результа-
там сбыта
Стоимость исследовательских работ
Приложение 28
Этапы разработки плана рекламы
Определение целей
Конкретные цели, связанные со спросом и имид-
жем
Использование собственного рекламного подраз-
деления
Установление от-
ветственности
Использование различных агентств для каждой
ассортиментной группы
Выбор метода установления общего бюджета на
продвижение
Определение бюд-
жета
Определение детального бюджета рекламы
Выбор объекта
рекламы
Точное определение рынков (сегментов), которые
следует охватить и на которые необходимо ока-
зать влияние
Содержание рекла-
мы
Формирование основной рекламно-коммерческой
темы
Выбор главного и вспомогательного средств рек-
ламы
Выбор средств рек-
ламы
Анализ следующих факторов: стоимость, наличие
бесполезной аудитории, охват, частота, стабиль-
ность рекламных обращений, степень воздействия
Создание реклам-
ных обращений
Определить содержание обращения (стиль, моти-
вация, привлекательность)
Частота повторения рекламы
РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМЫ
План рекламных
мероприятий
Качество, рентабельность 
                                                                    Îêîí÷àíèå ïðèë. 27
             6. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ
                           ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
                  Проведенные рекламные исследования
    Определение стратегии
    Разработка концепции
         Предварительное тестирование и последующая проверка
    Предмет тестирования/проверки: рынки, мотивы, рекламные сообще-
    ния, средства информации, сметные показатели, выполнение сроков
    Методология: тестирование по месту создания, торговые экспери-
    менты, физиологические исследования, проверка запоминаемости
    рекламы, изучение отношения к рекламе, изучение заинтересованно-
    сти в приобретении, контроль эффективности рекламы по результа-
    там сбыта
                   Стоимость исследовательских работ

                                                                             Приложение 28
                                       Этапы разработки плана рекламы
                                                Конкретные цели, связанные со спросом и имид-
                           Определение целей
                                                жем
                                                Использование собственного рекламного подраз-
                           Установление от-     деления
                           ветственности        Использование различных агентств для каждой
                                                ассортиментной группы
РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМЫ




                                                Выбор метода установления общего бюджета на
                           Определение бюд-
                                                продвижение
                           жета
                                                Определение детального бюджета рекламы
                                                Точное определение рынков (сегментов), которые
                           Выбор объекта
                                                следует охватить и на которые необходимо ока-
                           рекламы
                                                зать влияние
                           Содержание рекла-    Формирование основной рекламно-коммерческой
                           мы                   темы
                                                Выбор главного и вспомогательного средств рек-
                                                ламы
                           Выбор средств рек-
                                                Анализ следующих факторов: стоимость, наличие
                           ламы
                                                бесполезной аудитории, охват, частота, стабиль-
                                                ность рекламных обращений, степень воздействия
                           Создание реклам-     Определить содержание обращения (стиль, моти-
                           ных обращений        вация, привлекательность)
                           План рекламных       Частота повторения рекламы
                           мероприятий          Качество, рентабельность


                                                        554

Страницы