Маркетинг. Ковалева И.В - 7 стр.

ÒÅÌÀ 1. ÏÎÍßÒÈÅ È ÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ

                 1.1. Ïîíÿòèå ìàðêåòèíãà

    По мере насыщения рынка, роста потребительской культуры,
а также развития компании, укрупнения бизнеса усложняется
процесс управления рыночной деятельностью. Это справедливо,
в том числе, и для управления товарной, ценовой и сбытовой
политикой компании, т.е. на вопросы о типе товара, его качест-
ве, цене, конкурентоспособности, месте продажи с большой ве-
роятностью может ответить только маркетинг.
    Общей целью маркетинга является достижение рыночно-
го согласия между производителями и потребителями, про-
давцами и покупателями при обоюдной выгоде и в наилуч-
ших психологических условиях.
    Существует более ста различных определений маркетинга, к
наиболее распространенным можно отнести следующие:
    1. Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направ-
ленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством
обмена (Ф. Котлер).
    2. Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворе-
ние спроса на товары и услуги, организации, людей, территории
и идеи посредством обмена (Эванс и Берман).
    3. Маркетинг – это система управления, регулирования и
изучения рынка (И.К. Беляевский).
    В практике российской рыночной деятельности часто встре-
чается искаженное понимание маркетинга. Маркетинг многие
воспринимают только как исследование рынка, отождествляют с
рекламой или агрессивными формами продажи. Между тем все
это только элементы маркетинговой системы, создание которой
прошло несколько этапов и разнообразных форм регулирования
рынка, прежде чем маркетинг приобрел современную структу-
ру.
    Россия наглядно увидела, что такое маркетинг, испытав на
себе маркетинговую программу «сникеризации», разработанную
и проведенную на ее просторах всемирно известной компанией
«Марс».


                              7