Маркетинг. Ковалева И.В - 9 стр.

   Но компания «Марс» – это не только шоколадки. Вслед за
ними на российский рынок вышли картофельное пюре, рис и
соусы «Анкл Бенс», наборы кошачьей и собачьей диетологии.
Сегодня в подмосковном Ступино имеется несколько предпри-
ятий по производству знаменитой продукции.
   На основе данной маркетинговой программы, реализованной
компанией «Марс», можно сформулировать незыблемое прави-
ло маркетинга: производи и продавай не то, что хочешь и
что удобно производить, а то, в чем существует потреб-
ность, а если таковая отсутствует – сумей создать ее.
   Маркетинг призван выявлять, создавать и удовлетворять по-
требности потенциальных покупателей в товарах и услугах.
   Рассмотрим совокупность понятий, связанных с понятием
«потребность».
   Нужда – ощущаемый человеком недостаток в чем-то необ-
ходимом.
   Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в
соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
   Спрос – потребности человека, подкрепленные его покупа-
тельной способностью.
   Товар – все, что может удовлетворить потребность и предна-
значено для продажи.
   Обмен – акт получения от какого-либо желаемого объекта с
предложением чего-либо взамен.
   Нужда порождает потребность, потребность выражается в
спросе, который удовлетворяется посредством обмена денег на
необходимый товар. Таким образом, спрос возникает на рынке
товаров и услуг, а рынок, в свою очередь, является главным
объектом маркетинга. Маркетинг добивается поставленных це-
лей посредством изучения рынка и его регулирования на основе
полученных о нем знаний.
   Рынок – система взаимоотношений между существующими
или потенциальными продавцами и покупателями каких-либо
товаров.
   Емкость рынка – количество товаров в количественном или
стоимостном выражении, которое может поглотить рынок при
определенных условиях за какой-то промежуток времени.


                             9