Маркетинг. Ковалева И.В - 10 стр.

   Насыщенность рынка – количество товаров, находящееся в
наличии у потребителей или на рынке.
   Рынок – это не просто место встречи покупателя и продавца
(они могут «встретиться» виртуально), это система отношений
купли-продажи, подверженная как регулированию, так и само-
регулированию. На рынке произведенный продукт доказывает
свою социальную значимость путем признания его потребите-
лями. Задача маркетинга сделать этот процесс не только эффек-
тивным для продавца и приятным для покупателя, но и взаимо-
выгодным. Маркетинг – это, в определенном смысле, набор ин-
струментов, воздействующих на потребителя и превращающих
его потребность в приятную и своевременную покупку.

             1.2. Ýòàïû ðàçâèòèÿ ìàðêåòèíãà

   Начиная с середины XIX века тенденции к неконтролируе-
мой концентрации промышленного и торгового капитала, не-
упорядоченная торговля, разрушительные кризисы дали амери-
канским экономистам основание назвать рынок «диким». К
концу XIX века реакцией общества на такой рынок стало появ-
ление антимонопольного законодательства (Закон Шермана,
США), позволяющего регулировать предпринимательскую дея-
тельность в интересах общества.
   В начале XX века (до начала 20-х годов) в ряде университе-
тов США (прежде всего, в Гарвардской школе бизнеса) нача-
лись разработки теории об инструментах управления рынком.
Первоначально считалось, что основная цель – это создание на
научных основах системы сбыта товаров, поэтому новая наука
получила название «дистрибьюция».
   Позже теория получает более широкую трактовку, охватывая
продвижение, удовлетворение спроса, ценообразование и т.д., и
в начале 20-х годов наука приобретает название «маркетинг».
   Сначала маркетинг развивался с некоторым запозданием по
отношению к развитию экономики, обобщая рыночную практи-
ку успешно действующих фирм. На первом этапе своего разви-
тия маркетинг систематизировал массу разрозненных фактов,
увязывал их с условиями внешней среды, выводил закономер-


                             10