Маркетинг. Ковалева И.В - 12 стр.

активно внедряется в торговлю и производство. Появляются
элементы государственного маркетинга – макромаркетинга (на-
пример, на рынке вооружений), некоммерческого маркетинга
(музеи, библиотеки). В условиях глобализации экономики раз-
вивается и мегамаркетинг, сферой экономических интересов
которого является мировой рынок. Появление новых средств
коммуникации (Интернет) привело к активизации и качествен-
ному изменению инструментария маркетинг-продвижения (бан-
нерная реклама и др.).
   • Маркетинговая служба на действующей фирме создается,
как правило, по двум причинам:
   - под давлением рыночных обстоятельств (проблемы сбыта,
      усиление конкуренции и т.д.);
   - по инициативе современных топ-менеджеров (на опере-
      жение проблем).
   • Внедрение маркетинга на российские рынки осложняется,
как правило, следующими причинами:
   - традиционностью мышления менеджеров;
   - низкой квалификацией управленческого звена;
   - значительной суммой первоначальных затрат на марке-
      тинг, в то время как рост прибыли обычно приписывается
      службе сбыта.

                1.3. Êîíöåïöèè ìàðêåòèíãà

   История развития маркетинга как системы управления ком-
мерческой деятельностью тесно связана с этапами развития
рынка и ориентирами в рыночной деятельности фирм. Исходя
из исторических этапов развития маркетинга выделяют не-
сколько концептуальных подходов к его организации (табл. 1).
   Постоянное развитие теории маркетинга привело к понима-
нию того, что маркетинг – это комплексная и сложная система,
управляя которой, необходимо воздействовать на все ее элемен-
ты. Наиболее передовые компании стали рассматривать свою
деятельность как совокупность производственно-коммерческих
методов, вкючающих пять основных направлений.
   Концепция маркетинг-микс, концепция 5Р зародилась в 60-е го-
ды, получила широкое распространение в 80-90-е годы (табл. 2-5).

                              12