Маркетинг. Ковалева И.В - 13 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

13
Таблица 1
Концепция «совершенствования производства»
(до начала 30-х годов)
Условия форми-
рования
Спрос превышает предложение, рынок не насыщен,
спрос носит количественный характер, покупатели
конкурируют между собой (один из вариантов – мо-
нополия п
р
одавца
)
Суть концепции
Любой товар будет пользоваться спросом, если он
доступен по цене и широко представлен на рынке
Особенности
концепции
Деятельность фирмы ориентирована только на воз-
можности производства (не на потребности общест-
ва)
Цели произво-
дителя
Увеличение объема продаж
Способ дости-
жения цели
Снижение себестоимости достигается путем увели-
чения производства и производительности труда
Современные
условия приме-
нения
Товары массового спроса, рынок большой емкости
Недостатки
Узость товарного ассортимента, на фоне роста про-
изводительности труда и объемов производства при-
водит к насыщению и перенасыщению рынка
Таблица 2
Концепция совершенствования сбыта (до начала 50-х годов)
Условия форми-
рования
В результате кризиса компании столкнулись с отсут-
ствием спроса на свои товары. При этом даже круп-
ные фирмы не имели ресурсов на изменение ассор-
тимента
Суть концепции
Любой товар может быть продан, если для этого
приложить усилия
Особенности
концепции
Фокусировка внимания на интенсификации сбыто-
вых усилий
Цели произво-
дителя
Производство товара с последующим изощренным
сбытом 
                                                 Таблица 1
        Концепция «совершенствования производства»
                   (до начала 30-х годов)
               Спрос превышает предложение, рынок не насыщен,
Условия форми- спрос носит количественный характер, покупатели
рования        конкурируют между собой (один из вариантов – мо-
               нополия продавца)
               Любой товар будет пользоваться спросом, если он
Суть концепции
               доступен по цене и широко представлен на рынке
                 Деятельность фирмы ориентирована только на воз-
Особенности
                 можности производства (не на потребности общест-
концепции
                 ва)
Цели произво-
                 Увеличение объема продаж
дителя
Способ дости-    Снижение себестоимости достигается путем увели-
жения цели       чения производства и производительности труда
Современные
условия приме-   Товары массового спроса, рынок большой емкости
нения
                 Узость товарного ассортимента, на фоне роста про-
Недостатки       изводительности труда и объемов производства при-
                 водит к насыщению и перенасыщению рынка

                                                  Таблица 2
  Концепция совершенствования сбыта (до начала 50-х годов)
               В результате кризиса компании столкнулись с отсут-
Условия форми- ствием спроса на свои товары. При этом даже круп-
рования        ные фирмы не имели ресурсов на изменение ассор-
               тимента
                 Любой товар может быть продан, если для этого
Суть концепции
                 приложить усилия
Особенности      Фокусировка внимания на интенсификации сбыто-
концепции        вых усилий
Цели произво-    Производство товара с последующим изощренным
дителя           сбытом



                                13

Страницы