Маркетинг. Ковалева И.В - 15 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

15
Таблица 4
Потребительская концепция (до конца 70-х годов)
Условия форми-
рования
Частые неудачи в использовании концепции совер-
шенствования товара (новый товар не пользовался
должным спросом, и его продажи не покрывали
инвестиций, затраченных на разработку)
Суть концепции
Товар будет продан на рынке, если его производст-
ву предшествует изучение конъюнктуры и потреб-
ностей рынка
Особенности
концепции
Внимание руководства компаний направлено на
удовлетворение реальных потребностей рынка
Цели производи-
теля
Стремление следовать в своей деятельности за
структурой потребительского спроса
Способ достиже-
ния цели
Фирмы тратят значительные ресурсы на изучение
спроса и потребительских предпочтений и стремят-
ся производить востребованный рынком товар
Современные
условия приме-
нения
Может быть применена на любых типах рынков
Недостатки
Стремление компаний ориентироваться на сиюми-
нутные потребности индивидуума, что в конечном
итоге приводит к конфликту с идеями долгосрочно-
го благополучия общества
Таблица 5
Концепция социально-этического маркетинга (80-е годы)
Условия форми-
рования
К началу 80-х годов развитие экономики в постинду-
стриальных странах достигло достаточного уровня
для того, чтобы общественное сознание прин
я
ло
идеи общественного блага
Суть концепции
Качественный товар будет пользоваться спросом,
если он соответствует неэкономическим обществен-
ным потребностям (защита экологии, безопасность
товаров и т.д.) 
                                                   Таблица 4
       Потребительская концепция (до конца 70-х годов)

                 Частые неудачи в использовании концепции совер-
Условия форми-   шенствования товара (новый товар не пользовался
рования          должным спросом, и его продажи не покрывали
                 инвестиций, затраченных на разработку)
                 Товар будет продан на рынке, если его производст-
Суть концепции   ву предшествует изучение конъюнктуры и потреб-
                 ностей рынка
Особенности      Внимание руководства компаний направлено на
концепции        удовлетворение реальных потребностей рынка
Цели производи- Стремление следовать в своей деятельности за
теля            структурой потребительского спроса
                Фирмы тратят значительные ресурсы на изучение
Способ достиже-
                спроса и потребительских предпочтений и стремят-
ния цели
                ся производить востребованный рынком товар
Современные
условия приме-   Может быть применена на любых типах рынков
нения
                 Стремление компаний ориентироваться на сиюми-
                 нутные потребности индивидуума, что в конечном
Недостатки
                 итоге приводит к конфликту с идеями долгосрочно-
                 го благополучия общества

                                                  Таблица 5
   Концепция социально-этического маркетинга (80-е годы)
               К началу 80-х годов развитие экономики в постинду-
Условия форми- стриальных странах достигло достаточного уровня
рования        для того, чтобы общественное сознание приняло
               идеи общественного блага
               Качественный товар будет пользоваться спросом,
               если он соответствует неэкономическим обществен-
Суть концепции
               ным потребностям (защита экологии, безопасность
               товаров и т.д.)




                               15

Страницы