Маркетинг. Ковалева И.В - 16 стр.

                                              Окончание табл. 5
                В ходе конкурентной борьбы компании акцентируют
Особенности
                внимание на полезности/безопасности своих товаров
концепции
                для общества
                Если производство, удовлетворяющее потребность,
Цели произво-   вызывает негативные процессы в природе или дру-
дителя          гим образом вредит обществу, то оно должно быть
                модифицировано или ликвидировано
Современные
               Экономически развитые рынки, прошедшие этап
условия приме-
               массовой ориентации на маркетинг
нения
               Отсутствие решения ряда технологических проблем,
Недостатки
               вызывающих, в частности, высокую цену товара

   Маркетинговая деятельность развивается системно, по не-
скольким направлениям.
   • Product, товарная политика фирмы (товарный маркетинг)
– ориентированная на рынок разработка ассортиментного ряда
товаров, их свойств (качества), упаковки, имиджа марки и т.д.
   • Price, ценовая политика компании (ценовой маркетинг) –
ориентированная на рынок разработка уровня и поведения цен,
ценовых методов стимулирования сбыта.
   • Promotion, продвижение товара (маркетинг коммуника-
ций) – система информирования потенциальных клиентов, соз-
дания положительного мнения о товаре и фирме посредством
разнообразных методов стимулирования сбыта (реклама, сервис
и т.д.).
   • Place, место и время продажи, товародвижение (сбытовой
маркетинг, дистрибьюция) – выбор оптимальных каналов сбыта
и торговых посредников, организация хранения и транспорти-
ровки товара.
   • People, продавцы и покупатели товара (маркетинг отно-
шений) – разработка кадровой политики компании (подбор и
обучение персонала, ориентированного на клиента и цели фир-
мы), формирование потенциальных клиентов. Как направление
маркетинговой деятельности появилось относительно недавно в
качестве дополнения к немецкой школе маркетинга (4Р).

                               16