Внешнеэкономическая деятельность. Ковалева И.В - 87 стр.

   По назначению цели фирмы предприятия подразделяются на:
рыночные (доля рынка, перечень возможных рынков, наиболее
перспективные рынки); маркетинговые (желательный «образ»
(имидж) фирмы, объем продаж, объем прибыли, наличие пара-
метров превосходства над конкурентом); структурно-управлен-
ческие (желательная структура, состав и численность подразде-
лений, квалификационные требования к специалистам, руково-
дителям служб); контрольные (наличие ежедневного, периоди-
ческого контроля).
   Безубыточная работа как цель фирмы, предприятия достига-
ется на основе диверсификации – выхода за рамки традицион-
ных для фирмы товаров и освоение новых, пользующихся успе-
хом.

            7.3. Èíôîðìàöèîííîå îáåñïå÷åíèå
              ìàðêåòèíãà è ïðîãíîçèðîâàíèå

   Результаты исследований конъюнктуры рынка, показателей,
товаров, данные об экспортных поставках и импортных закуп-
ках, справки, записки, отчеты – все эти материалы должны быть
систематизированы, упорядочены, обобщены и отправлены на
хранение на машинные носители.
   Информацию подразделяют на:
   - первичную, полученную от покупателей, продавцов и других
лиц на основе опросов и других методов исследования рынка;
   - вторичную, взятую из официальных статистических источ-
ников, периодической печати, научных публикаций и отчетов
[21, с. 431].
   Изучение первичной информации называют полевыми ис-
следованиями, анализ вторичной относят к кабинетным иссле-
дованиям.
   С помощью полевых исследований можно получить сведения
об оценке покупателями товаров и наиболее предпочитаемых
ими фирмах. Кабинетные исследования дают возможность раз-
работать среднесрочные и долгосрочные прогнозы, так как вто-
ричная информация поступает с большими опозданиями.
   Для работы по созданию информационного обеспечения не-
обходимо привлекать самых квалифицированных специалистов,

                             87