Внешнеэкономическая деятельность. Ковалева И.В - 85 стр.

   Маркетинговая среда состоит из микросреды и макросреды.
   Микросреда представлена силами, имеющими непосредст-
венное отношение к самому предприятию и его возможностям
по обслуживанию клиентов. Сюда мы относим такие управляе-
мые факторы, как: вид товара, его качественные параметры,
технологию производства, квалификацию персонала, структуру
и методы управления предприятиями, методы выхода на рынок,
рекламу, транспорт, проведение научных исследований и дру-
гие.
   На микросреду фирмы, предприятия оказывают большое
влияние поставщики, конкуренты, маркетинговые посредники и
клиентура. Именно эти элементы из внешней среды активно
влияют на микросреду фирм, предприятий, которые ведут ак-
тивный поиск наиболее оптимального решения для достижения
успеха на внутреннем и внешнем рынке.
   Предприятию важно заранее предвидеть особенности пове-
дения поставщиков сырья, энергии и т.д. Колебание цены на
сырье или отказы поставщиков от услуг по снабжению должны
быть минимальны.
   Маркетинговые посредники – это фирмы, помогающие в
движении, сбыте товаров среди клиентуры. К ним относятся
торговые посредники, фирмы по организации товародвижения,
рекламы, консультации и финансово-кредитные учреждения.
   У любой фирмы, предприятия, производящего товары, может
быть пять типов клиентурных рынков:
   1. Потребительский рынок – лица, приобретающие товары,
услуги для личного потребления.
   2. Рынок производителей – предприятия, фирмы, организа-
ции, приобретающие товары и услуги для использования в про-
цессе производства.
   3. Рынок промежуточных продавцов – организации, пред-
приятия, приобретающие товары и услуги для последующей пе-
репродажи.
   4. Рынок государственных учреждений – государственные
организации, приобретающие товары и услуги для коммуналь-
ных или других служб.
   5. Международный рынок – покупатели за рубежами страны,
включая зарубежных потребителей, производителей, промежу-
точных продавцов и государственных.

                            85